Pinterest zarabia 1 mld USD na reklamach, planuje IPO na 2019 r

Witryna Visual Idea Board, Pinterest, zbliża się do 1 miliarda dolarów przychodów z reklam, przygotowując się do pierwszej oferty publicznej (IPO) w połowie 2019 r., Donosi CNBC, powołując się na osoby zaznajomione z tą sprawą.

Prywatna firma z branży mediów społecznościowych przekroczyła w 2017 roku znak sprzedaży reklam o wartości 500 milionów USD i niemal podwoiła się w tym roku, według anonimowych źródeł.

Rosnąca popularność Pinteresta przyciąga 200 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, którzy korzystają z platformy do dzielenia się pomysłami na modę, planami podróży, przepisami, wystrojem wnętrz oraz innymi projektami stylowymi i rzemieślniczymi. Duże marki modowe i kosmetyczne nadały priorytet tej witrynie, ponieważ przeznaczają więcej dolarów na budżety reklam cyfrowych i wykorzystują trend dla klientów, którzy spędzają czas na przeglądaniu produktów na urządzeniach mobilnych. Gdy użytkownicy „przypinają” elementy, które lubią tworzyć publiczne, wyselekcjonowane listy tematów, takie jak elementy odzieży i miejsca docelowe podróży z listy życzeń, Pinterest otrzymuje cenne i ukierunkowane dane o zainteresowaniach konsumentów i ich potencjalnych zachowaniach zakupowych. „Piny do kupienia” pozwalają klientom zamienić posty innych użytkowników w zakupy, oferując możliwość przeglądania cen i kupowania produktów, jeśli chcą.

Pinterest bierze udział w Facebook-Google Duopoly

Podczas gdy firma macierzysta Google Alphabet Inc. (GOOGL) i Facebook Inc. (FB) nadal dominują w cyfrowej przestrzeni reklamowej, łącznie 57% udziału w amerykańskich wydatkach na reklamę cyfrową, według eMarketer, Pinterest oferuje przedsiębiorstwom możliwość dywersyfikacji budżetów .

Konkurencja okazała się trudna w branży, a rywal mediów społecznościowych Snap Inc. (SNAP) cierpi po IPO z powodu konkurencji z bardzo popularnej platformy Instagram na Facebooku. Podczas gdy 1 miliard dolarów jest znacznie poniżej 2, 8 miliarda dolarów prognozowanej sprzedaży reklam, które TechCrunch poinformował o wyciekach dokumentów finansowych w 2015 roku, wielu jest optymistycznie nastawionych do połączenia reklam wizualnych, społecznościowych i wyszukiwania na Pinterest na jednej platformie. Gdy Pinterest znajduje swoją niszę w przestrzeni e-commerce, Raport trendów internetowych Mary Meeker z 2016 roku wskazuje, że 55% użytkowników było na stronie, aby znaleźć produkty i robić zakupy, w porównaniu z zaledwie 12% i 9% odpowiednio na Facebooku i Instagramie . Na swoją kolejną korzyść Pinterest nie musi martwić się tak bardzo o kwestie bezpieczeństwa i prywatności, które w ostatnim czasie zaszkodziły partnerom mediów społecznościowych.

CNBC zauważył, że transakcje na rynku wtórnym mają wartość Pinteresta między 13 a 15 miliardów dolarów. Podczas ostatniej rundy pozyskiwania funduszy w czerwcu 2017 r. Pinterest wycenił na 12, 3 mld USD. Innymi gigantami technologicznymi, którzy pojawią się na rynku w tym samym czasie w przyszłym roku, są lider rynku jeździectwa Uber Technologies Inc. i Titan Airbnb. (Zobacz także: 6 IPO przynoszących inwestorom bogate zyski ).