SEO (Search Engine Optimization)
SEO (Search Engine Optimization) ma na celu przyciągnięcie największej możliwej liczby odwiedzin do strony internetowej poprzez umieszczenie jej na szczycie wyników wyszukiwania. Firmy i osoby prywatne wykorzystują SEO, aby zmaksymalizować widoczność swoich stron internetowych i treści w celu zwiększenia ruchu, a tym samym biznesu. Firmy często zatrudniają specjalistów SEO do wdrażania takich strategii w celu maksymalizacji ruchu organicznego, czyli ruchu, który dociera do witryny w sposób naturalny, a nie w wyniku działań związanych z płatnym wyszukiwaniem, takich jak PPC (pay-per-click).
Podział SEO (Search Engine Optimization)
SEO to rodzaj marketingu cyfrowego, który koncentruje się w szczególności na podnoszeniu witryny w wynikach wyszukiwania w witrynach takich jak Google, Yahoo i Bing. Wyszukiwarki są najczęstszym narzędziem generowania organicznego (nieopłaconego) ruchu na stronie internetowej, co sprawia, że SEO jest bardzo konkurencyjny: skuteczna strategia może zapewnić firmie wysoki poziom ekspozycji. Wyszukiwarki często potrafią przejrzeć próbę znalezienia się w wyszukiwarce zamiast użytkownika i w rezultacie pozycjonują witrynę niżej. Ten proces, zwany maskowaniem, wykorzystuje wszystkie niezbędne słowa kluczowe i strategie, aby strona wyglądała na bogatą w informacje i cenną na powierzchni, aby przyciągnąć uwagę, ale w rzeczywistości nie oferuje wartości dla użytkownika.
SEO: podstawowe strategie
Pierwsze wyszukiwarki były stosunkowo nieskuteczne, ponieważ nie mogły zrobić nic więcej niż wyszukiwanie stron zawierających określone słowa kluczowe. Wyszukiwarki ewoluowały w czasie i są wystarczająco złożone, aby wykorzystywać setki czynników w swoich algorytmach wyszukiwania.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, lub po prostu SEO, gdy zostanie pomyślnie wdrożona, wykorzystuje połączenie setek metod i strategii, aby przyciągnąć użytkowników do witryny. Obejmują one:
- Używanie słów kluczowych lub powszechnie używanych zwrotów związanych z celem witryny. Gdy użytkownik wpisze frazę do wyszukiwarki, wyszukiwarka przeczesuje witryny zawierające tę frazę.
- Spójne aktualizacje strony internetowej. Witryny, które od jakiegoś czasu nie produkują nowych treści, będą postrzegane jako mniej odpowiednie. Wszelkie zepsute linki lub podobne wady obniżają pozycję strony w rankingu.
- Należy zwrócić uwagę na podstawową użyteczność i wygląd strony internetowej. Wyszukiwarki biorą pod uwagę hierarchiczną strukturę witryny i łatwość nawigacji, a także jakość zawartych w niej informacji i treści. Prostsze strony z jasnym, zwięzłym i użytecznym językiem mają wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
- Znajdź sposoby, aby inne witryny prowadziły do Twojej witryny (linki zwrotne). Wyszukiwarka postrzega to jako wskazówkę, że Twoja witryna jest wystarczająco cenna, aby inni mogli do niej odwoływać. Im wyżej ranking witryny, która prowadzi do ciebie, tym lepiej.
- Nie wyświetlaj nazwy firmy ani innych ważnych materiałów marketingowych jako części obrazu, ponieważ tekst na obrazie nie zostanie uwzględniony w zindeksowanych wynikach wyszukiwarki.
SEO Specialists vs. Generalists
Osoby, które koncentrują się na maksymalizacji ruchu organicznego na stronie internetowej, badają stale zmieniające się trendy i algorytmy wykorzystywane przez wyszukiwarki i modyfikują swoje podejście, aby wyprzedzić konkurencję. Często zaleca się, aby strony zatrudniały specjalistę SEO, a nie generała do obsługi takich działań, szczególnie gdy witryna staje się bardziej złożona, a jej popularność rośnie.
Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.