Dlaczego są to najbardziej wartościowe marki 2018 r

Marka jest definiowana jako symbol odróżniający, znak, logo, nazwa, słowo, zdanie lub połączenie wszystkich powyższych elementów, które firmy wykorzystują do odróżnienia swojego produktu od innych na rynku. Znak towarowy lub nazwa handlowa to podobne terminy, które opisują, w jaki sposób firma dociera do klientów i chce zostać zidentyfikowana. Okazuje się, że marki niektórych firm odnoszących największe sukcesy na świecie mają znaczącą wartość w miliardach. Innymi słowy, marki mają znaczenie zarówno dla ich wyglądu, jak i wartości dla firmy bazowej.

Wygląd marki

Idealnie marka będzie zauważalna i wywoła szczególne emocje w umyśle klienta. Marka lub logo mogą po prostu zwrócić uwagę przechodniów i zainspirować ich do wejścia do sklepu i dokonania zakupu. Z czasem marki mogą zdobywać wartość i reprezentować cechy i etykę firmy w oczach konsumentów.

Jak wycenić markę

Marki, które kwalifikują się jako wartości niematerialne, mają wartości w dolarach. W przypadku globalnych firm mogą one z łatwością sięgać dziesiątek miliardów dolarów. Pełna wartość wszechobecnej marki, takiej jak Apple czy Coca-Cola, nie zostanie odpowiednio odzwierciedlona w bilansie firmy. Wynika to przede wszystkim z tego, że konwencje rachunkowe kładą nacisk na koszt historyczny nad wartością rynkową większości wartości niematerialnych (takich jak marka). Powszechnie stosowaną metodą ustalania wartości marki dla dolara jest oszacowanie kosztu opłaty licencyjnej, który firma musiałaby zapłacić za prawo do używania marki. Oczywiście marka ma znacznie więcej niż tylko wartość w dolarach. Czynniki jakościowe, takie jak rola marki (na przykład, czy jest ona przywiązana do określonego produktu, usługi lub ogólnie firmy), a także siła marki, która obejmuje takie rzeczy, jak to, jak dobrze marka jest identyfikowana na całym świecie i jak to pomaga firmie zwiększyć sprzedaż, są dokładnie badane.

Najbardziej wartościowe marki

Wiele firm marketingowych i organizacji zajmujących się badaniami rynku, takich jak BrandFinance i WPP Brandz, na przykład, ocenia wartości marki każdego roku. Brandz niedawno opublikował ranking najcenniejszych marek w USA w 2018 roku

Źródło: Brandz Top 100 najbardziej wartościowych marek 2018

Marka Google (GOOG) jest zdecydowanie najcenniejsza i kosztuje 286, 25 mld USD. Apple (AAPL) zajmuje drugie miejsce, a wartość marki szacowana jest na 278, 9 miliarda dolarów. Logo Apple pomaga konsumentom zidentyfikować komputery, tablety i urządzenia mobilne. Ciekawie jest zbadać obie marki - ich moc w zasięgu, użyteczność i wręcz konieczność w dzisiejszym krajobrazie, pomimo ogromnych różnic.

Firmy technologiczne dominują w 10 najcenniejszych listach marek i demonstrują potęgę Internetu. Tylko trzy firmy w pierwszej dziesiątce nie są firmami technologicznymi - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) i Visa. Te trzy firmy wykazują siłę i gotowość do wprowadzania innowacji, zarówno w zakresie produktów, jak i reklam, aby pozostać w czołówce konsumentów.