Towary uzupełniające

Co to jest dobro uzupełniające?

Uzupełnienie odnosi się do uzupełniającego towaru lub usługi używanych w połączeniu z innym towarem lub usługą. Zwykle dobro uzupełniające ma niewielką lub żadną wartość, gdy jest spożywane osobno, ale w połączeniu z innym towarem lub usługą zwiększa ogólną wartość oferty. Produkt można uznać za komplement, jeśli ma korzystny związek z inną ofertą produktu, na przykład iPhone uzupełnia aplikację.

1:19

Komplement

Wyjaśnienie towarów uzupełniających

Wspólny popyt na towary komplementarne powoduje wzajemne oddziaływanie między potrzebą konsumenta na drugi produkt, ponieważ cena pierwszego produktu zmienia się. W ekonomii połączenie to nazywa się ujemną elastycznością krzyżową popytu. Zatem wraz ze wzrostem kosztu produktu maleje zapotrzebowanie użytkownika na produkt uzupełniający. Ponadto, gdy popyt konsumpcyjny słabnie, cena rynkowa uzupełniającego towaru lub usługi może spaść. Na przykład, gdy cena dobrego wzrostu popyt na jego uzupełnienie spada, ponieważ jest mało prawdopodobne, aby konsumenci korzystali z samego produktu uzupełniającego.

Kluczowe dania na wynos

• Dobro uzupełniające to dobro używane w połączeniu z innym dobrem lub usługą.
• Takie dobro może mieć niewielką wartość bez uzupełnienia.
• Gdy cena danego towaru rośnie, popyt na jego uzupełnienie spada, ponieważ jest mało prawdopodobne, aby konsumenci korzystali z niego osobno.

Uzupełnienia i elastyczność

Istnieją słabe towary uzupełniające i silne towary uzupełniające. Słabe dodatki mają niską elastyczność krzyżową popytu. Na przykład, jeśli cena kawy wzrośnie, będzie to miało jedynie marginalny wpływ na ograniczenie zużycia śmietany. W przypadku Apple podwyżki ceny iPhone'ów, zmniejszyłoby to sprzedaż iPhone'ów i popyt na aplikacje na iOS.

Towary uzupełniające różnią się od towarów zastępczych, które są różnymi produktami lub usługami spełniającymi te same potrzeby konsumentów. Apple iPhone zastępuje telefony Samsung. Te dwa produkty mogą zatem zastąpić każdy z nich. Dlatego zamiast się uzupełniać, stają się dobrami zastępczymi. Z tego powodu, jeśli cena iPhone'a wzrośnie, popyt na substytuty również wzrośnie.

Ogólne przykłady towarów uzupełniających

Na przykład wzrost ceny hot dogów może spowodować spadek popytu na bułeczki hot dogowe. Ponieważ koszt hot doga ma odwrotny związek z popytem na bułki do hot doga, są one uważane za produkty uzupełniające. Konsumenci mogą zastąpić hamburgery piknikiem, a słabe komplementarne produkty musztardowe i keczupowe będą miały niewielki wpływ na wzrost ceny hot doga.

Dodatkowo pary komplementarne nie są dwustronne i często mają jednostronne efekty. Innym przykładem jest spadek ceny opon samochodowych, który niekoniecznie zwiększy popyt na samochody. Jeśli jednak cena samochodów spadnie, zwiększy się popyt na opony samochodowe, ponieważ więcej jest sprzedawanych.

Przykład świata rzeczywistego

Uzupełnienia są często używane przez kupców w celu zwiększenia sprzedaży. Supermarkety umieszczają pokrewne produkty żywnościowe obok siebie, takie jak tortille obok smażonej fasoli, aby zwiększyć sprzedaż każdego z nich. Kupcy mogą również sprzedawać produkt po niskiej cenie, ale płacić więcej za przedmioty dodatkowe, które uzupełniają pierwszy przedmiot.

Dobra komplementarne są często bardziej dochodowe dla producentów niż dobra zastępcze. Netflix, Inc. (NFLX) można uznać za alternatywę dla tradycyjnych kabli. Jednak przy potencjalnym uwolnieniu kanałów kablowych analitycy finansowi uważają, że Netflix może przejść z dobra zastępczego do dobra uzupełniającego.

Rozdzielenie kanałów odnosi się do zdolności konsumentów do wybierania kanałów kablowych, za które płacą, zamiast konieczności zakupu całego pakietu kabli. Przekonanie, że Netflix może stać się dobrem komplementarnym do telewizji kablowej po podjęciu decyzji o uwolnieniu, spowodowało, że analitycy tacy jak CNBC oszacowali, że firma doda 70 milionów subskrybentów do końca 2020 r. Uwolnienie zmniejsza ogólne koszty kabla i więcej użytkowników oczekuje się, że zasubskrybują Netflix oprócz wybranych kanałów kablowych.

Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.

Terminy pokrewne

Zrozumienie elastyczności krzyżowej popytu Elastyczność krzyżowa popytu mierzy reaktywność w żądanej ilości jednego towaru, gdy cena innego towaru zmienia się. więcej Definicja efektu dochodu Efektem dochodu jest zmiana popytu na towar lub usługę spowodowana zmianą siły nabywczej konsumenta wynikającą ze zmiany realnego dochodu. więcej Jak działają substytuty Substytut lub towar zastępczy to produkt lub usługa, którą konsument uważa za taki sam lub podobny do innego produktu. więcej Krzywa popytu Krzywa popytu reprezentuje korelację między ceną towaru lub usługi a kwotą wymaganą przez pewien okres czasu. więcej Zwiększanie ceny Moc Moc ceny odnosi się do tego, jak bardzo zmiana ceny przez firmę może wpłynąć na popyt na jej produkt. więcej Dowiedz się o elastyczności Elastyczność jest miarą wrażliwości zmiennej na zmianę innej zmiennej. więcej linków partnerskich