Ewolucja marki Coca-Coli

8 maja 2012 r. Firma Coca-Cola obchodziła 126. rocznicę. Z historią, która obejmuje ponad sto lat, nic dziwnego, że marka widziała wiele zmian od samego początku. Od sprzedaży dziewięciu drinków dziennie w aptece Jacobs w Atlancie w stanie Georgia do sprzedaży około 19 400 napojów na sekundę na całym świecie, oto jak firma Coca-Cola zmieniła się na przestrzeni lat i jak ewolucja wpłynęła na jej działalność.
Strategie reklamowe

Coca-Cola może być dziś jedną z najbardziej znanych marek na świecie. Jednak nie zawsze tak było. Kiedy firma rozpoczęła działalność w 1886 r., Wykorzystała kupony na bezpłatne napoje, aby zwiększyć zainteresowanie produktem. W 1892 r. Marketer Asa Candler sfinalizował zakup Coca-Coli od wynalazcy dr Johna Pembertona. Pierwotny budżet reklamowy Candlera wynosił 11 000 USD. Do reklamowania Coca-Coli używał takich przedmiotów, jak kalendarze, urody z fontanną z napojami, malowane tabliczki, serwetki, ołówki i zegary. Pierwszą celebrytą, która kiedykolwiek poparła Coca-Colę, była wykonawczyni hali muzycznej Hilda Clark w 1900 roku. Od tego czasu do marki przywiązały się liczne gwiazdy, takie jak Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer i Joe Namath.
Coca-Cola po raz pierwszy kupiła miejsce w krajowych magazynach w 1904 roku. Do 1911 roku budżet reklamowy firmy wzrósł do ponad 1 miliona dolarów. W latach dwudziestych Coca-Cola dodała billboardy zewnętrzne i sponsoring programów radiowych do swojego miksu reklamowego. Słynne świąteczne kampanie reklamowe Coca-Coli rozpoczęły się w 1931 r. Od ilustracji św. Mikołaja pijących Coca-Colę. Pierwsza reklama telewizyjna Coca-Coli miała swoją premierę w Święto Dziękczynienia w 1950 roku. Jedną z najbardziej zapadających w pamięć reklam telewizyjnych Coca-Coli była w 1993 roku „Zorza polarna”, która była debiutem niedźwiedzi polarnych Coca-Coli.
Nie wszystkie pomysły marketingowe Coca-Coli były hitami. W 1985 roku, starając się konkurować z Pepsi, firma postanowiła zmienić formułę Coke po raz pierwszy od 99 lat. Nowy napój nazywał się „Nowa cola”. Reakcja na nowy smak była w przeważającej mierze negatywna, a Coca-Cola wróciła do oryginalnej receptury w zaledwie 79 dni.
Joe Tripodi, dyrektor ds. Marketingu i sprzedaży Coca-Coli, powiedział, że firma miała ponad 4 miliardy dolarów na budżet marketingowy w 2011 roku. Główne wydatki zwróciły się, gdy Coca-Cola została nazwana Marketer of the Year w 2011 roku przez AdAge .
Opakowanie Coca-Coli podawano jako napój wieczny dopiero w 1899 r., Kiedy Candler sprzedał Benjaminowi F. Thomasowi i Josephowi B. Whiteheadowi amerykańskie prawa do butelkowania za 1 USD. Butelka z konturami Coca-Coli została wprowadzona do produkcji w 1916 roku. Unikalny kształt butelki został zaprojektowany w celu odróżnienia Coca-Coli od jej naśladowców. Butelka z konturem 6, 5 uncji była jedynym opakowaniem Coca-Coli używanym do 1955 r., Kiedy to wprowadzono opakowanie typu king size. Konsumenci mieli możliwość zakupu koksu w butelkach 10, 12, 16 i 26 uncji oprócz standardowej butelki 6, 5 uncji. W 1960 roku Coca-Cola wprowadziła stalowe puszki o wadze 12 uncji, aby uczynić swoje napoje bardziej przenośnymi.
Coca-Cola stała się ekologiczna w 2009 roku dzięki butelkom w 100% nadającym się do recyklingu wykonanym częściowo z materiałów pochodzenia roślinnego. W 2011 roku sezonowe opakowania wakacyjne Coca-Coli spotkały się z niechęcią konsumentów. Po raz pierwszy zwykłą colę umieszczono w białych puszkach, które według klientów wyglądały podobnie do srebrnych puszek dietetycznych. Białe puszki miały pozostać na półkach do lutego 2012 r., Ale zostały przerwane w grudniu 2011 r. Na rzecz klasycznych czerwonych puszek. W październiku 2012 roku Coca-Cola ogłosiła, że ​​zaprzestanie produkcji butelek szklanych o pojemności 6, 5 uncji, ponieważ nie są one już opłacalne.
Logo Logo znaku handlowego Coca-Cola zostało utworzone w 1886 roku przez Franka M. Robinsona. Czerwono-biała grafika przedstawiająca dwie sąsiednie butelki z konturami, zwana dynamicznym urządzeniem wstążkowym, została dodana do logo w 1970 roku. Szok żółtych i unoszących się bąbelków został dodany do białego twistu w 2003 roku w ramach kampanii Coca-Cola Real . Ulepszenia te zostały usunięte do 2007 roku. Na 125 urodziny firma stworzyła specjalne logo z bąbelkami wychodzącymi z butelki z konturem.
Coca-Cola Bottom Line zajęła szóste miejsce na liście BrandZ 2012 100 najbardziej wartościowych marek globalnych. Konkurent Pepsi był daleko w tyle pod numerem 67. Od ponad wieku Coca-Cola utrzymała swoją popularność i nadążała z duchem czasu, pozostając nadal głęboko zakorzeniona w nostalgii. Pomimo konkurencji Coca-Cola jest nadal jedną z najbardziej udanych i znanych marek na świecie.
Zdjęcie dzięki uprzejmości asta.adamonyte