Spojrzenie na wydatki reklamowe Coca-Coli

Coca-Cola Company (NYSE: KO) jest światowym liderem w branży napojów, który oferuje setki marek, w tym napoje bezalkoholowe, soki owocowe, napoje sportowe i inne napoje. To naturalne, że kwota reklam wydawanych przez markę jest wysoka, biorąc pod uwagę jej reputację.

Kluczowe dania na wynos

• Coca-Cola to znana na całym świecie marka i nazwa gospodarstwa domowego, ale nadal konkuruje z innymi producentami napojów i markami.
• Coca-Cola jest największym wydawcą na globalną reklamę i marketing każdego innego producenta napojów bezalkoholowych.
• W 2018 roku firma wydała aż 5, 8 miliarda dolarów na reklamę globalną, zmniejszając wydatki swojego kolejnego rywala PepsiCo o prawie 2 miliardy dolarów.

Coke: Krótka historia

Początkowy sukces Coca-Coli przyniósł napój bezalkoholowy, który sprawił, że stała się popularną marką i pochodzi z 1886 roku. Nawet wtedy branding był na czele twórcy, farmaceuty dr Johna Pembertona, który połączył kakao z orzechami kola i gazowaną wodę, aby przygotować napój gazowany. Jego księgowy i partner, Frank Robinson, zauważył, że dwa Cs będą lepsze do brandingu, i tak narodziła się nazwa Coca-Cola.

Ze względu na wysoce konkurencyjny charakter branży napojów, duże marki, takie jak Coca-Cola, są zmuszone do dużych wydatków na wielokanałowe kampanie reklamowe. Oznacza to, że jeśli Coca-Cola nie będzie konsekwentnie reklamować, straci udział w rynku innym dużym konkurentom, takim jak PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP). Ma to więcej niż kiedykolwiek, ponieważ napoje ze słodyczy maleją ze względu na problemy zdrowotne, pozostawiając marki napojów bezalkoholowych, aby zwiększyć swoją kreatywność, aby pozostać przed konsumentami.

To pobudza rodzaj wyścigu zbrojeń reklamowych, w którym duże marki z branży napojów starają się wyprzedzić konkurencję, próbując umocnić się, a następnie zdobyć udział w rynku.

Zaangażowanie Coca-Coli w wydatki reklamowe

Coca-Cola corocznie angażuje się w duże wydatki reklamowe. W 2018 r. Producent napojów wydał niewiarygodne 5, 8 mld USD na globalną reklamę i marketing, czyli 18, 3% przychodów w roku budżetowym 2018, czyli nieco więcej niż 4 mld USD w 2017 r.

Tak duże wydatki na reklamę pozwoliły Coca-Coli uzyskać przewagę konkurencyjną w kluczowych obszarach. Wydatki na reklamę i strategia pomogły jej z powodzeniem wprowadzać nowe produkty na rynek, zwiększać świadomość marki i sprawiedliwość marki wśród konsumentów, zwiększać wiedzę i edukację konsumentów oraz zwiększać ogólną sprzedaż.

Porównanie z konkurentami w branży napojów

Coca-Cola znacznie przekroczyła znaczną konkurencję pod względem wydatków na reklamę w ciągu ostatnich trzech lat.

W porównaniu z rocznymi wydatkami Coca-Coli, jej główny konkurent wydał 4, 2 miliarda USD na globalną reklamę i marketing, czyli 6, 5% przychodów w roku finansowym 2018. Trzecim konkurentem w branży, dr Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS), właściciel popularnych napojów Dr. Pepper i Snapple, wydał zaledwie 500 milionów dolarów w 2018 r., co było dość statyczne przez lata.

W pierwszym kwartale 2019 r. Wartość marki Coca-Coli osiągnęła 80, 9 mld USD. Jego udział w rynku, przynajmniej w USA, wynosi 42, 5%.

Porównanie do wiodących firm alkoholowych

Podobnie jak w branży napojów, wiodące browary, takie jak Anheuser-Busch, również znalazły bezpośrednią korelację z wydatkami na reklamę i udziałem w rynku. W 2018 r.Anheuser-Busch wydał 1, 5 mld USD na reklamy globalne. Chociaż wydatki na reklamę mają bezpośredni związek z udziałem w rynku, w rzeczywistości nie zwiększają wielkości całego rynku.

Na przykład, jeśli konsument już podjął decyzję o zakupie piwa, na preferencje jego marki mogą wpływać reklamy. Wydatki na reklamę w branży alkoholowej, podobnie jak wydatki na reklamę w branży napojów, w której działa Coca-Cola, nie skłaniają konsumentów do zakupu napoju gazowanego lub piwa, jeśli jeszcze tego nie chcieli.

Potwierdza to znaczenie wydatków na reklamę w branży napojów, gdzie marki muszą wyprzedzać marki konkurencji, aby konsumenci, którzy już szukają napoju gazowanego, byli zachęcani do zakupu coli za Pepsi.

Wydatki na reklamę zarówno w branży alkoholowej, jak i napojów nie mają wpływu na decyzje zakupowe konsumentów, którzy nie są jeszcze uczestnikami tych branż.