Dostosowana reklama
Reklama dostosowana kładzie nacisk na potrzeby i potrzeby niewielkiej grupy ludzi lub indywidualnego konsumenta, w przeciwieństwie do masowej publiczności. Dostosowane (lub ukierunkowane) reklamy mogą koncentrować się na dowolnej liczbie określonych cech demograficznych, nawyków, identyfikacji cech, zachowań lub kontekstów konsumentów. Na przykład reklamodawcy dostosują komunikat lub promocję do płci docelowej konsumenta, rasy, dochodów lub poziomu wykształcenia, zatrudnienia, osobowości, zainteresowania, stylu życia, wartości i innych. Mogą również dostosować reklamę lub promocję do nawyków wyszukiwania w Internecie, historii zakupów lub innych działań online. Takie skoncentrowanie się na danych osobowych, które umożliwia Internet, a zwłaszcza media społecznościowe, pozwala reklamodawcom lepiej kierować wiadomości do konsumentów i ograniczać marnotrawstwo w porównaniu z tradycyjnymi reklamami drukowanymi, radiowymi i billboardowymi.
Rozkład reklam dostosowanych do potrzeb
Dostosowane reklamy umożliwiają reklamodawcom obsługę klientów za pomocą ściśle ukierunkowanej komunikacji z sprawdzonymi klientami. Wraz z pojawieniem się Internetu stała się bardziej powszechną techniką, ponieważ firmy są w stanie łatwiej śledzić indywidualne zachowania konsumentów. Reklamodawcy chętnie wykorzystują informacje zebrane z profili i sposobu korzystania z mediów społecznościowych, korzystania z wyszukiwarki i nawyków (przy użyciu plików cookie), nawyków oglądania na telewizorach obsługujących protokół internetowy oraz nawyków oglądania telewizji i przeglądania stron internetowych do wyświetlania reklam. Ponadto reklamodawcy mogą wyświetlać reklamy oparte na grupach społeczno-ekonomicznych, typowych zachowaniach opartych na porach dnia oraz lokalizacji i zachowaniu potencjalnego klienta. Dzięki tym wszystkim informacjom reklamodawcy mogą stworzyć wiarygodny obraz postaw, opinii, zainteresowań i zainteresowań potencjalnego klienta. Reklamodawcy mogą również tworzyć dostosowane reklamy w oparciu o zwyczaje związane z oglądaniem produktu lub zakupem przez konsumentów w ramach tak zwanego „retargetingu”.
Dostosowana skuteczność reklamy
Dostosowane reklamy pozwalają reklamodawcom ograniczyć marnotrawstwo, unikając wyświetlania reklam niereceptowalnej osobie (takiej, która raczej nie kupi reklamowanego produktu lub usługi). Ponadto marketing treści okazał się bardziej skuteczny niż tradycyjny marketing wychodzący, a jednocześnie kosztuje znacznie mniej. Wiadomość może również dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów, ponieważ większość osób pomija reklamy telewizyjne, a około połowy ignoruje pocztę bezpośrednią.
Dopasowane przykłady reklam
Zindywidualizowane reklamy mogą obejmować dostarczenie kuponu na konkretny rodzaj towaru lub usługi w oparciu o poprzednie zakupy, wykorzystanie informacji demograficznych do przedstawienia komunikatu reklamowego do określonego segmentu rynku lub przeprowadzenie kampanii zaprojektowanej dla określonego miasta lub obszaru metra. Ponieważ jest to bardziej wyspecjalizowana, reklama dostosowana do potrzeb jest zwykle droższa niż reklama na rynku masowym.
Innym przykładem jest konsument kupujący mleko w sklepie spożywczym, w którym uczestniczy w programie lojalnościowym tego sklepu. Program lojalnościowy zbiera informacje o zwyczajach zakupowych tego konsumenta i jest w stanie porównać to, co kupuje ten konsument, z tym, co kupują inni klienci. Informacje, które agregują, sugerują, że większość konsumentów kupujących mleko kupuje również chleb. Przy kasie sklep może wydrukować kupon na 10% zniżki na chleb.
Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.