AB Split
Podział AB to metoda testowania skuteczności metod marketingowych lub mediów. Stosując AB split marketing, lista nazw docelowych jest losowo dzielona na dwie grupy, przy czym jedna grupa jest wyznaczona jako grupa kontrolna, a druga jako grupa testowa lub zmienna. Celem podziału AB jest ustalenie, która pojedyncza zmienna jest najbardziej skuteczna w poprawie wskaźników odpowiedzi na kampanię marketingową lub osiągnięciu innego pożądanego rezultatu. Podział AB jest również nazywany „testowaniem A / B”, „testem kubełkowym” lub „testem dzielonym”.
Zrozumienie AB Split
Podział AB jest używany od wielu lat w kampaniach direct mail, ale z powodzeniem przystosował się również do wykorzystania w mediach interaktywnych do testowania skuteczności wiadomości e-mail i reklam banerowych.
Testy są podzielone na dwie grupy: kontrolę i odmianę. Na przykład kampania e-mailowa wydawcy biuletynu może zawierać określone „wezwanie do działania” - na przykład zasubskrybować w ciągu 48 godzin, aby otrzymać 20% rabatu - osadzone w wiadomości dla połowy odbiorców docelowych i brak wezwania do działania (tj. brak zachęty do subskrypcji lub wzmianki o rabacie) w wiadomości do drugiej połowy grupy testowej. Umożliwi to wydawcy ustalenie, czy „wezwanie do działania” naprawdę działa i czy wskaźnik odpowiedzi jest wystarczająco dobry, aby uzasadnić 20% zniżki.
AB Split w praktyce
Podczas gdy wiele stron przedstawia testy podziału AB jako odzwierciedlające nowy sposób myślenia o strategii biznesowej, jest on stosowany w różnych kontekstach badawczych od wielu lat. Różnica polega na tym, jak szybko i jak często można go wdrażać za pomocą Internetu. W rzeczywistości testy podziału AB można przeprowadzać w sposób ciągły przy stosunkowo niewielkich kosztach. Takie testy pozwalają na dostrajanie w czasie rzeczywistym kampanii marketingowych, aktualizacji stron internetowych i opracowywanie narzędzi online, co pozwala firmom być na bieżąco ze zmieniającymi się trendami. W efekcie testy podziału AB skutkują praktycznymi wskazówkami dotyczącymi optymalizacji strony internetowej, która wykorzystuje dane do podejmowania decyzji. Istnieje oprogramowanie AB split, które pomaga w takich zadaniach. Niektórzy dostawcy obejmują Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion interactive i Instapage.
AB Split Testing Steps
Aby utworzyć i wykonać test podziału AB, należy wykonać następujące kroki:
- Zbieranie danych: Dane ujawnią, gdzie należy zoptymalizować stronę internetową lub działania marketingowe. Skoncentruj się zarówno na obszarach o dużym natężeniu ruchu, jak i obszarach problemów.
- Identyfikacja celów: Cele mogą obejmować kliknięcie, konwersję, rejestrację e-mail i wiele innych.
- Stwórz hipotezę: dzięki ustalonemu celowi można sformułować pomysły na test AB split. Można je następnie uszeregować priorytetowo według wpływu i wysiłku wdrożeniowego.
- Utwórz warianty testowe: Warianty podziału AB mogą być subtelne, takie jak zmiana koloru przycisku klucza lub szerokie.
- Uruchom test: ten krok wdraża test dla użytkowników. Dane są następnie zbierane z ich interakcji.
- Przeanalizuj wyniki: Dane należy przedstawić obok siebie, aby porównać ich porównanie i czy wyniki są wystarczająco istotne statystycznie, aby działać.