Baidu kontra Google: kto wygra globalną wojnę wyszukiwania?

Wraz z rozwojem Internetu, wyszukiwarki internetowe są używane na całym świecie. W pierwszych latach wyszukiwarek internetowych wymyślono kilka głównych wyszukiwarek, w tym AOL, Yahoo, MSN i Netscape. Od czasu powstania Google (GOOG) te i inne wyszukiwarki zajęły tylne miejsca.

Ogólnie uznawany za lidera w branży wyszukiwarek internetowych, Google szybko stał się jedną z najcenniejszych firm na świecie. Kontrolując około 67, 5 procent zapytań w USA, Google zyskał pozycję lidera w wyszukiwaniu w USA, a następnie Bing i Yahoo.

Podczas gdy Google jest zdeterminowane, aby szukać w USA, firma nadal się rozwija i oferuje usługi na całym świecie. Google ma przyczółek na rynkach na całym świecie; w szczególności obecność Google w Chinach, choć minimalna, jest nadal widoczna. Ze względu na złożony charakter chińskiej ekonomii politycznej liderzy branży mają zwykle monopolistyczną kontrolę. Działając w tej samej przestrzeni co Google, Baidu (BIDU) to największa chińska wyszukiwarka internetowa z ponad 80 procentami zapytań w kraju.

Chociaż aspekty operacji internetowych Baidu i Google są dość podobne, same firmy są bardzo zróżnicowane.

Jak Baidu generuje dochód

Jako lider rynku w wyszukiwaniu online w Chinach, Baidu generuje większość przychodów z usług internetowych.

Baidu oferuje usługi rynkowe oparte na wynikach i wyświetla reklamy za pośrednictwem własnej strony internetowej i innych powiązanych stron. Baidu reklamuje się za pomocą platformy Pay for Placement (P4P). Firmy i reklamodawcy licytują określone słowa kluczowe i miejsca docelowe swoich reklam i witryn w Baidu. Reklamodawcy licytują słowa kluczowe w oczekiwaniu, że niektóre słowa kluczowe spowodują wyświetlenie ich reklamy. Podobnie firmy płacą za umieszczenie premium w wynikach wyszukiwania Baidu. Ze względu na dużą kontrolę rynku w Chinach firmy współpracują z Baidu w celu zwiększenia liczby kliknięć i wyświetleń w wynikach wyszukiwania.

Podobnie jak Google, Baidu zapewnia również usługi Pay Per Click. Reklamodawcy płacą Baidu za wyświetlanie reklam obok wyszukiwania określonych słów kluczowych. Firma umieszczająca reklamę jest obciążana tylko za kliknięcie reklamy. W rezultacie Baidu zachęca do umieszczania reklam od lepiej płatnych firm w najlepszych lokalizacjach. Według Bloomberga 99, 7 procent 3, 5 miliarda USD przychodów Baidu w 2012 roku zostało wygenerowanych z internetowych usług marketingowych i reklamowych. Baidu's oferuje różnorodne usługi internetowe, które replikują Google, w tym wyszukiwania map, wiadomości, filmów i encyklopedii.

Jak Google generuje dochód

Podczas gdy Google i Baidu działają w podobnych obszarach usług internetowych, przedsięwzięcia Google rozwijają się dalej. Szacunkowe przychody Google w 2013 r. Przekroczyły 57 miliardów USD z wielu sektorów biznesowych, takich jak reklama, przychody z systemu operacyjnego Android i technologii wideo YouTube. Większość przychodów pochodzi z reklam z platform reklamowych Google, AdWords i AdSense. Dane finansowe za 2013 r. Wskazują, że reklama wygenerowała 50 miliardów dolarów przychodów Google.

Google AdWords to internetowy program reklamowy dla firm i reklamodawców mający na celu dotarcie do nowych klientów. Google zezwala firmom na składanie ofert dotyczących umieszczenia reklamy i słów kluczowych powiązanych z witrynami firmowymi. Gdy osoby wyszukują słowa lub wyrażenia związane z firmą, reklama lub witryna firmy pojawią się w Google. Google generuje przychody na podstawie kosztu kliknięcia. W rezultacie firmy są obciążane tylko za kliknięcie ich reklamy. Podobnie Google AdSense umieszcza reklamy na osobistych blogach i stronach firmowych w celu zwiększenia współczynnika klikalności. Przychody generowane z kliknięć w witrynach innych niż sam Google są dzielone między użytkowników AdSense i Google.

Podczas gdy systemy reklamowe Google generują większość swoich dochodów, przedsięwzięcia Google obejmują także technologię wideo i mobilne systemy operacyjne. YouTube, firma Google, generuje przychody z reklam wideo. W 2013 r. Przychody brutto YouTube wyniosły 3, 5 mld USD. Jedną z kluczowych różnic między Google a Baidu jest obecność tego autora w oprogramowaniu mobilnym. Ustanowienie przez Google systemu operacyjnego Android szybko stało się najczęściej używanym systemem operacyjnym na smartfony na świecie.

Udział w rynku

Zapytania Google, znane głównie z możliwości wyszukiwania w Internecie, nadal dominują na całym świecie. Google można znaleźć w większości wiodących krajów i jest wyszukiwarką z wyboru. I odwrotnie, operacje Baidu w większości są w chińskich granicach. W przeciwieństwie do swojej roli w pozostałych częściach świata Google nie ma dużej obecności w Chinach. Ruch wyszukiwarki Google kontroluje około 3 procent udziału w rynku wyszukiwania. Z powodu surowej cenzury w Chinach Google nie był w stanie stworzyć przyczółka w chińskich zapytaniach, nawet jeśli utrzymuje dominację na całym świecie. Google skutecznie kontroluje 90 procent wyszukiwań na całym świecie w porównaniu do 1-procentowego udziału Baidu w rynku na całym świecie.

Dolna linia

Działając jako globalny lider ruchu w wyszukiwarkach, ciągła dominacja Google'a napędza różne inne przedsięwzięcia biznesowe. Dzięki przejęciu YouTube i tworzeniu smartfonów z Androidem źródła dochodów Google są ogromne.

Podczas gdy większość głównych krajów korzysta głównie z Google do wyszukiwania w Internecie, Chiny są surowym wyjątkiem. Baidu, dominująca w Chinach wyszukiwarka, generuje większość wyszukiwań internetowych w Chinach. Z powodu chińskiej cenzury Google został ograniczony i nie może się rozwijać w Chinach. Trzymając się chińskiej cenzury, Baidu nadal działa tam z monopolistyczną kontrolą nad wyszukiwaniami internetowymi.

Z powodu braku konkurencji Baidu może cierpieć długoterminowe konsekwencje. Dzięki przychodom pochodzącym wyłącznie z wyszukiwarki Baidu nie dywersyfikuje źródeł dochodów. W rezultacie cena akcji Baidu w USA nie wzrosła podobnie jak Google. Wady Baidu odzwierciedlają brak globalnej ekspansji na rynku technologicznym. Podczas gdy 99 procent przychodów Baidu pochodzi z Chin, Google generuje mniej niż połowę swoich przychodów z USA