Ogólna marka
Ogólna marka to rodzaj produktu konsumenckiego, któremu brakuje powszechnie rozpoznawalnej nazwy lub logo, ponieważ zazwyczaj nie jest reklamowany. Marki generyczne są zwykle tańsze niż produkty markowe ze względu na brak promocji, co może podnieść koszt towaru lub usługi.
Marki ogólne mają zastępować droższe markowe towary. Marki generyczne są szczególnie popularne w supermarketach i produktach farmaceutycznych i są bardziej popularne podczas recesji.
Marki generyczne mogą być wytwarzane w tych samych zakładach produkcyjnych, co produkty markowe lub mogą być wytwarzane przez mniej znanych producentów.
Zrozumienie ogólnych marek
Marki generyczne są często znane ze skróconego opakowania i prostych etykiet, a także z niższych cen. Na przykład supermarket może oferować własny produkt generyczny obok produktu markowego, aby zainteresować klienta zwracającego uwagę na koszty. Odmianą ogólnej marki jest marka prywatnej marki (również „marka sklepu”, „marka własna” lub „marka prywatna”), w której przedmiot nosi markę sklepu. Niektóre sklepy oferują wersje wartościowe i premium tego samego produktu marki własnej.
Mogą być tej samej jakości co podobny produkt markowy. Pomimo różnicy w kosztach między marką markową a markami generycznymi, istnieje niewielka różnica smakowa lub odżywcza między nimi. W niektórych przypadkach - bez uwzględnienia kosztów - niektóre leki generyczne mogą być nawet lepsze niż nazwy marek. Mimo to większość konsumentów uważa, że leki generyczne mają gorszą jakość w porównaniu do marek. Porównując produkty generyczne i markowe, konsumenci zwracają szczególną uwagę i porównują swoje listy poszczególnych składników.
Kluczowe dania na wynos
- Marka ogólna to marka produktu konsumpcyjnego bez powszechnie znanej nazwy lub logo, ponieważ zazwyczaj nie jest reklamowana.
- Marki generyczne znane są z bardzo podstawowych opakowań i etykiet oraz niższych cen.
- Ogólny lek lub marka farmaceutyczna może zostać utworzona po wygaśnięciu patentu na markowy lek.
Uwagi specjalne
Lek generyczny lub farmaceutyczny może zostać utworzony po wygaśnięciu patentu na markowy lek. W USA, która jest odpowiedzialna za większość patentów na leki, okres obowiązywania patentu wynosi 20 lat. Istnieje również okres wyłączności, którego długość zależy od rodzaju leku i jego zastosowania. Po wygaśnięciu patentu i spełnieniu wyłączności jeden producent może produkować ogólną, chemicznie identyczną wersję markowego leku.
Pod koniec okresu wyłączności leku generycznego każdy inny producent, który może udowodnić, że może osiągnąć tę samą skuteczność leku, może stworzyć ogólną wersję tego leku.
Niektórzy producenci mogą nawet stworzyć ogólną wersję swojego markowego leku, wytwarzając go samodzielnie lub zlecając go innemu producentowi. Ta strategia ma sens, ponieważ polisa towarzystwa ubezpieczeniowego często nakazuje, aby przepis ogólny, jeśli jest dostępny, był przepisany. Leki generyczne sprzedawane są z rabatem od markowych leków, często o około 80% mniej. Ze względu na konkurencję marże na leki generyczne mogą być bardzo cienkie. Jeszcze w 2015 r. Oszacowano, że leki generyczne uratowały amerykańskich konsumentów o 1 bilion dolarów w ciągu ostatniej dekady.
Generyczne marki a generyczne markowe nazwy
Niektóre znane marki zostały uogólnione. Może się to zdarzyć, gdy firma utraci ochronę znaku towarowego lub jeśli nazwa wejdzie do leksykonu:
- Aspiryna jest znakiem towarowym w 80 krajach, ale jest nazwą używaną przez dowolną firmę w USA dla dowolnego produktu z kwasem acetylosalicylowym.
- Dumpster był znakiem towarowym mobilnego kosza na śmieci, ale teraz jest ogólną nazwą każdego produktu służącego do tego celu.
- Zipper był znakiem towarowym producenta wyrobów gumowych BF Goodrich stosowanym w kaloszach.
- Eskalator był znakiem towarowym firmy Otis Elevator; teraz odnosi się do dowolnego takiego urządzenia.