Greenwashing
Greenwashing to proces przekazywania fałszywych wrażeń lub dostarczania mylących informacji o tym, jak produkty firmy są bardziej przyjazne dla środowiska. Greenwashing jest uważany za bezpodstawne twierdzenie, aby oszukać konsumentów, że produkty firmy są przyjazne dla środowiska.
Na przykład firmy zajmujące się praniem ekologicznym mogą twierdzić, że ich produkty pochodzą z materiałów pochodzących z recyklingu lub mają korzyści w zakresie oszczędzania energii. Chociaż niektóre twierdzenia dotyczące ochrony środowiska mogą być częściowo prawdziwe, firmy zajmujące się ekologicznym praniem zwykle wyolbrzymiają swoje twierdzenia lub korzyści, próbując wprowadzić konsumentów w błąd.
Greenwashing to gra polegająca na określeniu „bielenia”, co oznacza wykorzystanie wprowadzających w błąd informacji w celu pomniejszenia złego zachowania.
Kluczowe dania na wynos
- Greenwashing to próba wykorzystania rosnącego popytu na produkty przyjazne dla środowiska.
- Greenwashing może dać fałszywe wrażenie, że firma lub jej produkty są przyjazne dla środowiska.
- Prawdziwie zielone produkty potwierdzają swoje roszczenia faktami i szczegółami.
Jak działa Greenwashing
Pranie zielone, znane również jako „zielony połysk”, jest próbą wykorzystania rosnącego popytu na produkty przyjazne dla środowiska, niezależnie od tego, czy oznacza to, że są one bardziej naturalne, zdrowsze, wolne od chemikaliów, nadające się do recyklingu lub mniej marnotrawstwa zasobów naturalnych.
Termin ten powstał w latach 60. XX wieku, kiedy przemysł hotelowy opracował jeden z najbardziej rażących przykładów prania ekologicznego. W pokojach hotelowych umieścili ogłoszenia proszące gości o ponowne użycie ręczników w celu ochrony środowiska. Hotele cieszyły się niższymi kosztami prania.
Niedawno niektórzy z największych światowych emitentów węgla, tacy jak konwencjonalne firmy energetyczne, próbowali zmienić markę na obrońców środowiska. Produkty są myte na zielono w procesie zmiany nazwy, rebrandingu lub przepakowania. Produkty Greenwashed mogą przekazać, że są bardziej naturalne, zdrowe lub wolne od chemikaliów niż marki konkurencyjne.
Firmy zaangażowały się w mycie zieleni poprzez komunikaty prasowe i reklamy reklamujące swoje działania na rzecz czystej energii lub ograniczania zanieczyszczenia. W rzeczywistości firma może nie podejmować znaczącego zaangażowania w ekologiczne inicjatywy. Krótko mówiąc, firmy, które bezpodstawnie twierdzą, że ich produkty są bezpieczne dla środowiska lub zapewniają pewne zielone korzyści, biorą udział w praniu zieleni.
Uwagi specjalne
Oczywiście nie wszystkie firmy biorą udział w praniu ekologicznym. Niektóre produkty są naprawdę zielone. Produkty te są zwykle dostarczane w opakowaniach, które pokazują prawdziwe różnice w ich zawartości w porównaniu z wersjami konkurencji.
Sprzedawcy naprawdę ekologicznych produktów są tylko zbyt szczęśliwi, że mogą sprecyzować korzystne cechy swoich produktów. Na przykład strona internetowa Allbirds wyjaśnia, że jej trampki są wykonane z wełny merynosowej, ze sznurowadłami wykonanymi z plastikowych butelek pochodzących z recyklingu i wkładkami zawierającymi olej rycynowy. Nawet pudełka używane w transporcie są wykonane z tektury z recyklingu.
Federalna Komisja Handlu USA (FTC) pomaga chronić konsumentów poprzez egzekwowanie przepisów mających zapewnić konkurencyjny i uczciwy rynek. FTC oferuje wytyczne dotyczące odróżniania prawdziwej zieleni od prania zielonego:
- Opakowanie i reklama powinny wyjaśniać zielone roszczenia produktu prostym językiem i czytelnym typem w bezpośredniej bliskości roszczenia.
- Oświadczenie o marketingu ekologicznym powinno określać, czy odnosi się do produktu, opakowania, czy tylko części produktu lub opakowania.
- Oświadczenie marketingowe dotyczące produktu nie powinno zawyżać, bezpośrednio ani przez domniemanie, atrybutu lub korzyści środowiskowych.
- Jeśli produkt przedstawia korzyść w porównaniu z konkurencją, roszczenie powinno zostać uzasadnione.
Przykłady Greenwashing
Federalna Komisja Handlu USA (FTC) oferuje na swojej stronie internetowej kilka ilustracji prania ekologicznego, które szczegółowo przedstawiają jej dobrowolne wytyczne dotyczące wprowadzających w błąd twierdzeń dotyczących ekologicznego marketingu. Poniżej znajduje się lista zawierająca przykłady bezpodstawnych twierdzeń, które można by uznać za zielone.
- Plastikowe opakowanie zawierające nową zasłonę prysznicową jest oznaczone jako „nadające się do recyklingu”. Nie jest jasne, czy opakowanie lub zasłona prysznicowa nadaje się do recyklingu. W obu przypadkach etykieta jest myląca, jeśli żadna część opakowania lub jego zawartość, inna niż drobne elementy, nie może zostać poddana recyklingowi.
- Dywan obszarowy jest oznaczony jako „50% więcej materiałów z recyklingu niż wcześniej”. Producent zwiększył zawartość materiałów z recyklingu z 2% do 3%. Chociaż technicznie jest to prawda, przesłanie zawiera fałszywe wrażenie, że dywan zawiera znaczną ilość włókien pochodzących z recyklingu.
- Worek na śmieci jest oznaczony jako „nadający się do recyklingu”. Worki na śmieci nie są zwykle oddzielane od innych śmieci na składowisku lub spalarni, więc ich ponowne użycie w jakimkolwiek celu jest bardzo mało prawdopodobne. Twierdzenie to jest mylące, ponieważ zapewnia korzyść dla środowiska, jeżeli nie ma znaczącej korzyści.