Jak Amazon wykorzystuje moc gwiazdy Taylor Swift na pierwszy dzień

Amazon.com Inc. (AMZN), wiodąca na świecie platforma handlu elektronicznego, osiągnęła spektakularny sukces, zwiększając swoją subskrypcję Amazon Prime do ponad 100 milionów członków, zwiększając lojalność klientów, oferując specjalne usługi za opłatą. Dzięki temu wartość rynkowa Amazona wzrosła do około 950 miliardów dolarów. Teraz strategia firmy polega na gwałtownym rozszerzeniu zasięgu jej usług podczas Pierwszego Dnia w połowie lipca, poprzez współpracę z globalną gwiazdą popu Taylor Swift.

Globalny zasięg Taylor Swift

Swift przynosi nawet gigantowi, jak unikalny zasięg klientów Amazon. Według Forbesa, artysta z milionami fanów streamingu na całym świecie, jako pierwszy artysta debiutował albumem z ponad milionem egzemplarzy. Wystąpi z innymi gwiazdami na Prime Day Concert, który zaplanowano na pięć dni przed rozpoczęciem pierwszego dnia Amazon Day, 15 lipca. W tym roku Amazon powiększy wydarzenie zakupowe z jednego dnia na drugi.

Program będzie transmitowany do ponad 200 krajów 10 lipca o 21:00 EDT i będzie dostępny tylko dla członków Prime za pośrednictwem Prime Video. Firma twierdzi, że „pierwsze w swoim rodzaju wydarzenie” będzie również dostępne na następny dzień, na żądanie.

Swift, gwiazda country, która stała się światową popową popową, wystąpi wraz z innymi popularnymi artystami, takimi jak Dua Lipa, SZA i Becky G. Aktorka Jane Lynch poprowadzi to wydarzenie. W przeszłości popularne gwiazdy, takie jak Ariana Grande, były gwiazdami podobnych wydarzeń w Amazon - ale Swift jest bez wątpienia najbardziej znanym artystą.

Amazon Prime Perks

Koncert na żywo ma na celu zachęcenie większej liczby osób do zarejestrowania się w Prime, oferując członkom jeszcze jeden dodatek, a także bezpłatną dwudniową dostawę, transmisję wideo i inne oferty, rabaty i wyłączny dostęp. Według Statisty Amazon Prime miał około 103 milionów subskrybentów w maju 2019 r., W porównaniu z 95 milionami w czerwcu 2018 r.

Średnio członkowie Amazon Prime wydawali na Amazon 1 400 USD rocznie, w porównaniu do zaledwie 600 USD dla członków spoza Prime, na Business Insider. Wielu z tych kupujących to millenialsi i inni młodsi konsumenci. Tymczasem lojalność konsumentów w stosunku do Amazon jest najwyższa w historii dla członków Prime, a dane z MarTech wskazują, że 96% obecnych płacących członków jest bardziej skłonnych do kupowania produktów z Amazon niż z innych witryn e-commerce.

Prime Day to jeden z największych okresów sprzedaży Amazon, podobnie jak Cybernetyczny poniedziałek i Czarny piątek. Ogromny zakres działalności oznacza, że ​​wabienie większej liczby klientów, aby zapisać się na roczną subskrypcję Prime w wysokości 119 USD, może powodować własne problemy. W przeszłości gwałtowny wzrost ruchu do Amazon w Prime Day doprowadził do problemów, w tym w ubiegłym roku, kiedy strona docelowa zepsuła się, a kasa tymczasowo została zamknięta.

Chociaż Amazon nie publikuje danych dotyczących sprzedaży w Prime Day, analityk Wedbush Securities Michael Pachter szacuje ją na 4, 2 miliarda dolarów na 36-godzinne wydarzenie w 2018 r. Na Bloomberg.

Co dalej: Amazon Music and Video

Pojawienie się Taylor Swift pomoże również firmie e-commerce w promowaniu Amazon Music, która konkuruje ze znacznie większymi rywalami, takimi jak Spotify Technology SA (SPOT) i Apple Inc. (AAPL) Apple Music. Podczas gdy członkowie Prime mają już dostęp do 2 milionów utworów w ramach subskrypcji, przejście na Amazon Music zapewni im dostęp do kolejnych 50 milionów utworów. Amazon promuje tę usługę bez reklam za 0, 99 USD przez pierwsze cztery miesiące.

Amazon prawdopodobnie również zareklamuje swój nowy oryginalny serial telewizyjny podczas koncertu, gdy zwiększy swój rozwój rozrywki strumieniowej przeciwko innym gigantom technologii, takim jak Netflix Inc. (NFLX), Apple i tradycyjnym graczom, takim jak Walt Disney Co. (DIS).

Oznacza to, że Amazon ma wyjątkową okazję w Prime Day. Podczas jednego koncertu Taylor Swift oferuje Amazonowi szansę marketingową z potencjalnie gigantycznym zyskiem w zakresie pozyskiwania nowych klientów. A Swift, znana również jako sprytna przedsiębiorczyni, również powiększy swoją publiczność.