Jak platforma Twitcha firmy Amazon zarabia pieniądze

Twitch może być najlepiej strzeżoną tajemnicą Amazona. Platforma do gier i sieć społecznościowa, zdobyte podczas wojny licytacyjnej 2014 z Google o 1 miliard dolarów w gotówce, wciąż osiągają najwyższe wyniki. Cztery lata po tym przejęciu i zaledwie siedem po jego pierwszym uruchomieniu Twitch może pochwalić się wyceną około 3, 79 miliarda USD.

Twitch ogląda transmisję na żywo ponad 2, 72 miliarda godzin w drugim kwartale 2019 r., Czyli ponad 72% wszystkich oglądanych godzin na żywo, pokonując YouTube Live, Facebook Gaming i Mixer, zgodnie z niedawno opublikowanymi raportami.

Przesyłanie strumieniowe ruchu eSports

W 2014 r. Twitch stanowił 40% ruchu strumieniowego na żywo w Stanach Zjednoczonych i 1, 8% całego ruchu internetowego, ustępując jedynie Google, Netflix i Apple. W 2017 r. Przewyższyła starszą sieć ESPN pod względem wielkości odbiorców i transmitowała na żywo więcej treści niż ESPN, WWE i ML łącznie. Według firmy badawczej Newzoo do 2020 r. Liczba widzów e-sportowych na świecie wzrośnie z 380 do 589 milionów.

Dzisiaj średnio 15 milionów widzów ogląda Twitcha każdego dnia, aby oglądać, prowadzić i dopingować transmisje na żywo.

Co umożliwiło stronie streamingowej zdobycie i powiększenie grona odbiorców pomimo rosnącej konkurencji sprowadza się do prostego sentymentu, zawartego w raporcie firmy badawczej SuperData: „Chociaż„ Dlaczego ktoś miałby chcieć oglądać, jak ktoś gra w gry wideo? ” sentyment nadal istnieje wśród osób za zakrętem, najmądrzejsi wydawcy, reklamodawcy i marki zdają sobie sprawę, że ich konsumenci oglądają teraz filmy wideo osób grających w gry. ”

Gracze online, widzowie i artyści, którzy w dużej mierze zostali zignorowani przez reklamodawców i główne sieci medialne przed 2014 r., Długo czekali na platformę do hostowania i przesyłania strumieniowego treści. Wprowadzona na rynek w sierpniu 2015 r. „Youtube Gaming” firmy Google spełniła tę potrzebę, ale Twitch był na pierwszym miejscu.

Kluczowe dania na wynos

• Twitch to platforma wideo na żywo i społeczność dla graczy i fanów; został kupiony przez Amazon w 2014 roku.
• Oferuje 3, 9 miliona unikalnych streamerów miesięcznie i 1, 274 miliona średnich jednoczesnych streamerów.
• Podobnie jak YouTube, Twitch zarabia na reklamach, które integruje ze swoimi strumieniami; zarabia także na subskrypcjach.
• Twitch zarabia także dzięki dwóm modelom subskrypcyjnym, powiązanemu z Amazonem Twitch Prime, a także Twitch Turbo.
• Twitch zarabia również na cięciach waluty w aplikacji o nazwie „Bity;” widzowie kupują Bity, aby sfinansować transmisje na żywo z ulubionych streamerów.

Co to jest Twitch?

Są szanse, że jeśli urodziłeś się po 1996 roku, możesz już regularnie używać Twitcha. (Jest tak, ponieważ według ostatnich badań Lifecourse Associates ponad 70% pokoleń grało lub oglądało grę wideo w ciągu ostatnich 60 dni, w porównaniu do 60% pokolenia X i 40% wyżu demograficznego.)

Dla wyżu demograficznego i późno kwitnących pokoleń w pokoju Twitch to platforma, która pozwala graczom być nadawcami, widzami i uczestnikami społeczności graczy online. Użytkownicy mogą transmitować na żywo swoją rozgrywkę, zdalnie oglądać turnieje e-sportowe i kibicować swoim ulubionym zawodnikom.

Twitch to nie tylko strona internetowa do oglądania i prowadzenia transmisji na żywo, ale także społeczność graczy. W pewnym stopniu wynika to z samej platformy. W przeciwieństwie do sportów profesjonalnych, widzowie na Twitchu mogą łączyć się bezpośrednio ze swoimi ulubionymi streamerami, rywalizującymi graczami i sobą nawzajem, komentując w czasie rzeczywistym na Twitch Chat. W trakcie transmisji widzowie mogą rozmawiać ze sobą, zadawać pytania instruktażowe i bezpośrednio współpracować z streamerami.

Od 2019 r. Przeciętny widz na Twitchu oglądał transmisję wraz z ponad 1, 274 milionami osób oglądających 50 800 średnio równoczesnych kanałów na żywo.

Jak Twitch zarabia pieniądze>

Podobnie jak Google Youtube, Twitch jest bezpłatną usługą przesyłania strumieniowego opartą głównie na subskrypcjach i reklamach. Jednak, wspierany przez spółkę dominującą Amazon, Twitch eksperymentował i rozszerzył swój model biznesowy od 2014 roku, przeciwstawiając się precedensowi i zmuszając konkurentów do reagowania.

3, 9 miliona

Średnia liczba unikalnych nadawców na Twitchu miesięcznie, począwszy od 2019 r.

Zintegrowane reklamy

Powszechnie stosowane w witrynach wideo i streamingowych, Twitch integruje reklamy ze swoimi strumieniami i na paskach bocznych swojej witryny, których cena waha się od 2 do 10 USD za wyświetlenie (w zasadzie koszt wyświetlenia). Chociaż Twitch nie ujawnił części swoich przychodów generowanych przez reklamę, Newzoo przewiduje, że rynek strumieniowania gier wideo wzrośnie w tym roku o 38 procent do 906 milionów dolarów i 1, 65 miliarda dolarów do 2021 roku, przy czym sponsoring, reklama i prawa medialne wygenerują większość tych przychodów .

„Jako zjawisko konsumenckie, e-sport stale powiększa swoją ogromną bazę pasjonatów na całym świecie”, powiedział Peter Warman, CEO Newzoo. „Jako firma esports wkracza teraz w nową, krytyczną fazę dojrzałości. Dokonano wielkich inwestycji, uruchomiono nowe struktury ligowe, budżety sponsorskie przesunęły się z eksperymentalnego na ciągły, a międzynarodowy handel prawami medialnymi zaczyna się rozgrzewać. ”

Mistrzostwa Świata League of Legends były najczęściej oglądanym wydarzeniem na Twitchu w 2017 roku z 33 milionami widzów na całym świecie, co stanowi około czwartą oglądalność tegorocznej Super Bowl. Mając ponad 5, 5 miliona dolarów w sprzedaży biletów, Warman przewiduje, że w przyszłości impreza może konkurować o prawa do transmisji strumieniowych.

Wzrost w reklamach strumieniowych można również przypisać konkretnej grupie demograficznej, którą zaspokaja Twitch. Według LifeCourse na Twitchu dominują milenialsi (urodzeni w latach 1982–2004), a 49% ruchu na Twitchu przypada na osoby w wieku od 18 do 34 lat. Oznacza to, że Twitch odnosi większe sukcesy w dostarczaniu treści demograficznych niż Facebook, YouTube czy ESPN i na równi z Reddit.

Podczas gdy gracze e-sportowi pozostają w przeważającej części mężczyznami, oglądalność Twitcha jest bardziej reprezentatywna, niż wielu reklamodawców może sądzić. „W porównaniu do czasów stereotypowego gracza obecna baza widzów ma wysoką reprezentację kobiet (46%) i wysoki średni dochód (58 000 USD w USA)”, donosi SuperData.

Subskrypcje Twitch Prime

Jeśli Twitch jest najlepiej strzeżoną tajemnicą Amazona, drugie miejsce zajmuje „Twitch Prime”. Chociaż członkostwo to zwykle kosztuje 4, 99 USD / miesiąc, spółka macierzysta Twitcha zintegrowała to członkostwo ze swoją witryną detaliczną we wrześniu 2016 r., Aby członkowie Amazon Prime mogli subskrybować do Twitch Prime za darmo.

Podczas gdy zalety Twitch Prime są prawie całkowicie estetyczne - dodając do palety dodatkowe palety kolorów i emotikony - subskrybenci zyskują również możliwość przekazania jednej z ich miesięcznych kosztów subskrypcji jednemu z streamerów witryny. Subskrybenci mogą to robić raz na 30 dni, pozostawiając Twitchowi nieco poniżej 2, 50 USD miesięcznie na subskrybenta. Chociaż Twitch nie opublikował dokładnej liczby subskrybentów, tylko dziesięć najpopularniejszych streamerów ma łącznie 160 000 subskrybentów Twitch Prime, wartych około 400 000 $ dla firmy.

„Twitch Turbo” to druga z usług subskrypcyjnych serwisu streamingowego. Członkostwo w wysokości 8, 99 USD miesięcznie sprawia, że ​​oglądanie gry jest płynniejsze dzięki ograniczeniu reklam, zwiększeniu przestrzeni dyskowej wideo oraz oferowaniu ekskluzywnych emotikonów i kolorów czatu.

Zakupy w aplikacji, nazywane „bitami”

Oprócz dopingujących streamerów z Twitch Chat, widzowie mogą również wysyłać okrzyki na żywo do swoich ulubionych streamerów za pomocą waluty w aplikacji o nazwie „Bity”. Widzowie mogą kupować Bity już od 1, 40 USD za 100, dzięki czemu kurs wymiany wynosi około 1, 4 centów do 1 bitu. „Wiwatujące bity” na Twitchu to animowane emotikony na czacie. Wpisanie „Cheer1” na czacie Twitcha spowoduje utworzenie animowanego szarego trójkąta i kosztuje 1, 4 centów. „Cheer100” tworzy tańczący purpurowy diament o wartości 1, 40 USD. Użytkownicy mogą dopingować dowolną kwotę do „Cheer10000” (140 USD), a odpowiednie emotikony stają się większe i bardziej kolorowe.

„Jeśli subskrypcje kanałów są równoznaczne z posiadaniem biletów okresowych dla ulubionej drużyny sportowej”, powiedział Emmett Shear, dyrektor generalny Twitcha, „Doping jest jak rozpoczęcie fali tłumu podczas gry”.

Jeden cent każdego bitu jest przekazywany do streamera, co daje Twitchowi około 70%. Nawet przy wzroście netto o 0, 4 centa za bit, Twitch zgarnął prawie 1 milion dolarów z samego Bit Cheering. Od czasu wprowadzenia na rynek pod koniec czerwca 2016 r. Użytkownicy wysłali ponad 1 miliard dolarów bitów, w sumie od 12, 3 miliona do 14 milionów dolarów.

Wykorzystując Amazon i NFL

Twitch ogłosił niedawno, że rozszerzy swoją transmisję strumieniową na żywo poza gry wideo o programy telewizyjne, a nawet partnerstwo z NFL.

Twitch ogłosił niedawno, że widzowie będą mogli oglądać 11 meczów National Football League w sezonie 2018 i 2019, dzięki odnowionej umowie streamingu Amazon na czwartkowe wieczory z NFL. Chociaż transmisja piłki nożnej NFL na Twitchu jest produktem ubocznym własności Amazon, dostępność profesjonalnych transmisji jest dużą wygraną dla Twitcha - po części dlatego, że widzowie Twitcha nie muszą otrzymywać abonamentu, aby oglądać gry.

W ubiegłym roku Twitch połączył siły z prywatną firmą Pokémon, aby umożliwić widzom oglądanie strumieniowych filmów Pokémon: The Series i powiązanych filmów na swojej stronie internetowej. W przeszłości Twitch transmitował Saturday Night Live, Knight Rider i Mister Rogers, sugerując, że firma może chcieć rozszerzyć się na starsze treści telewizyjne lub rozszerzyć swoją ekskluzywną zawartość wideo na platformę transmisji na żywo.

Konkurs rynkowy na żywo

W 2018 r. Więcej osób ogląda przesyłane strumieniowo treści z gier niż HBO, Netflix, Hulu i ESPN łącznie. Podczas gdy Twitch jest zdecydowanie najpopularniejszą witryną do przesyłania strumieniowego na żywo do gier i e-sportu, najważniejszą konkurencją Amazon jest gigant technologiczny Google. Youtube Gaming to projekt Google i bardziej bezpośrednia odpowiedź na Twitcha. Uruchomiona w sierpniu 2015 r., Po tym, jak Google nie przejęła Twitcha podczas wojny licytacyjnej z Amazonem, ramię streamingu gier Youtube jest kuratorem i poleca użytkownikom wideo na żywo.