Jak działa branża reklam internetowych?

W ciągu ostatnich 10 lat strategie reklamowe ewoluowały w wyniku rozwoju technologicznego. Reklamy i reklamy drukowane, które dominowały w reklamie w XX wieku, straciły na znaczeniu, ponieważ Internet zapewnił reklamodawcom nowe kanały dotarcia do większej liczby odbiorców. Firma Gannett oszacowała w 2013 r., Że branża prasowa straciła na reklamie ponad 1 miliard dolarów, co stanowi spadek o 5, 3 procent w porównaniu z rokiem poprzednim. Przemysł reklamowy w dużej mierze odszedł od reklamy drukowanej na rzecz reklam cyfrowych i internetowych.

Marketing internetowy rozrósł się i rozszerzył o szereg narzędzi umożliwiających dotarcie do konsumentów przez Internet. Obszary marketingu online to między innymi optymalizacja wyszukiwarek, marketing w mediach społecznościowych i reklama mobilna. Chociaż istnieją różne formy reklamy internetowej w celu optymalizacji sprzedaży, firmy i reklamodawcy muszą koniecznie osiągnąć najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania w Google. Google (GOOG) stworzył Google AdWords i AdSense dla reklamodawców do wykorzystania w połączeniu z innymi strategiami marketingowymi. (Aby uzyskać więcej informacji, zobacz: Reklama online zajmuje wiodącą pozycję ).

Google AdWords i AdSense

Większość przychodów Google pochodzi z reklam. Internetowe programy reklamowe Google, AdWords i AdSense, wygenerowały 50 miliardów USD z 57 miliardów USD przychodu w 2013 roku. Google AdWords to strategia marketingowa dla firm i reklamodawców, która pozwala dotrzeć do większej liczby odbiorców. Pojawienie się wyżej w wyszukiwarce Google ostatecznie dobrze wróży nowym i uznanym firmom.

AdWords zapewnia firmom możliwość licytowania za umieszczenie reklamy i słów kluczowych w witrynie Google. Wyszukiwania związane z firmą spowodują pojawienie się reklamy i witryny firmy w wyniku zapytania. Google generuje przychody tylko po kliknięciu reklamy. Jest to definiowane jako koszt kliknięcia i jest strategią marketingową kierującą ruch do witryny firmy.

Podobnie Google AdSense zwiększa szanse firmy na dotarcie do większej liczby odbiorców za pomocą reklam. Google umieszcza reklamy w innych witrynach w celu zwiększenia współczynnika klikalności i ruchu w witrynie. Znany głównie ze swojej wyszukiwarki, Google generuje większość przychodów dzięki usługom reklamowym dla firm poszukujących zwiększenia ruchu na stronie. (Aby uzyskać więcej informacji, zobacz: Jak Google zarabia pieniądze? )

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO)

Podczas gdy Google AdWords i AdSense generują wyższe wyniki wyszukiwania z wynikiem wyszukiwania Google, istnieją organiczne środki do podobnych wyników bez wydawania pieniędzy. Optymalizacja wyszukiwarek to strategia mająca na celu naturalne zwiększenie widoczności i ruchu na stronie internetowej w wyszukiwarce.

Specjaliści SEO muszą wziąć pod uwagę sposób działania wyszukiwarek, słowa kluczowe w adresie URL strony i sposób wyszukiwania przez konsumentów. Włączenie różnych strategii SEO w celu wsparcia strony internetowej może generować wyższe stopnie w popularnych wyszukiwarkach, powodując wzrost ruchu. Ze względu na duży udział Google w rynku wyszukiwarek reklamodawcy dostosowują swoje działania SEO do algorytmów wyszukiwania Google.

Podczas gdy optymalizacja witryny pod kątem SEO nie jest łatwa, firmy mogą zlecać swoje usługi firmom specjalizującym się w SEO. Zazwyczaj firma SEO analizuje i kontroluje funkcje witryny, takie jak słowa kluczowe, raporty i linki Google Analytics. Aby zoptymalizować stronę internetową, może być potrzebny przegląd kodu, budowanie linków i przeprojektowanie strony w celu stworzenia nowej treści. Ponieważ cyfrowe reklamy i strategie marketingowe wciąż się rozwijają, sugerowano, że optymalizacja wyszukiwarek może nie zawsze działać w celu uzyskania najwyższych wyników wyszukiwania. (Aby uzyskać więcej informacji, zobacz Jak zarabiać na swojej witrynie ).

Marketing mediów społecznościowych

Sukces w reklamie internetowej można łatwo zmierzyć na podstawie ruchu w witrynie generowanego przez firmę. Media społecznościowe obejmują narzędzia, które globalnie łączą osoby w celu tworzenia i udostępniania informacji i doświadczeń; nieprzypadkowo media społecznościowe mogą być ogromnym motorem ruchu w witrynie.

Chociaż Facebook (FB) jest często uważany za czołową platformę mediów społecznościowych, istnieje wiele firm mediów społecznościowych, zarówno publicznych, jak i prywatnych, w tym Twitter (TWTR) i Instagram, aby wymienić tylko dwie największe. (Instagram jest własnością Facebooka). Ze względu na charakter mediów społecznościowych konsumenci są stale ze sobą związani, w wyniku czego reklamodawcy mogą przyciągnąć większą grupę odbiorców za pomocą stosunkowo taniego tweetu, posta na Facebooku lub zdjęcia na Instagramie.

Marketing w mediach społecznościowych może być mierzony poprzez wrażenia lub zaangażowanie. Wyświetlenia mierzą liczbę wyświetleń reklamy, nawet jeśli nie zostanie ona kliknięta. Marketerzy mierzą również poziom zaangażowania między konsumentami a przedsiębiorstwami. Zaangażowanie to strategia, w której konsumenci publikują nowe treści i konwersacje w mediach społecznościowych, aby zwiększyć ruch w witrynie i hałas. Ponieważ Millenialsi są głęboko zanurzeni w mediach społecznościowych, reklamodawcy uważają, że marketing w mediach społecznościowych jest najskuteczniejszym kanałem cyfrowym.

Reklama mobilna

W ciągu ostatnich 10 lat technologia mobilna poczyniła ogromne postępy w zakresie innowacji, wzornictwa i usług. Według szacunków Pew 90 procent dorosłych Amerykanów posiada telefon komórkowy, a 58 procent z nich ma smartfony od 2014 roku. W rezultacie reklama mobilna szybko stała się najbardziej efektywnym kanałem docierania do dużej liczby odbiorców.

Reklama mobilna jest formą reklamy za pośrednictwem smartfonów, w tym formatów reklamowych, takich jak reklamy displayowe, wideo, społecznościowe i wyszukiwania. Reklamy displayowe i wideo obejmują reklamy znajdujące się na stronach internetowych. Reklamy displayowe mają formę banerów; podczas gdy reklamy wideo są reklamami zwijanymi i często zmieniają format reklam telewizyjnych. Mówi się, że reklama mobilna rozwija się znacznie szybciej niż wszystkie inne formy reklam cyfrowych z wyszukiwarkami i mediami społecznościowymi na czele przychodów.

Dolna linia

Wszechobecny dostęp do Internetu umożliwił dotarcie do nowych strategii reklamowych i marketingowych. Google AdWords i AdSense stwarzają firmom możliwości podniesienia rangi wyszukiwania kosztem. W połączeniu z programami reklamowymi Google firmy mogą zwiększyć obecność w Internecie poprzez optymalizację wyszukiwarek, marketing w mediach społecznościowych, reklamę mobilną i content marketing. Pomiaru skuteczności reklam internetowych można dokonać za pomocą wyszukiwania i analityki internetowej, które określają ilościowo szereg funkcji, w tym wyświetlenia i zaangażowanie. Rozwój i wyrafinowanie marketingu internetowego okazało się całkiem udane, ponieważ przychody z reklam internetowych przekroczyły 42, 8 mld USD w 2013 r., Co oznacza wzrost o 17% w porównaniu z rokiem poprzednim.