Infomercial
Infomercial to dłuższa reklama wideo lub telewizyjna, która działa jako samodzielny program do wystawiania towaru lub usługi z wezwaniem do działania. Infomercials różnią się od zwykłych reklam, ponieważ trwają dłużej i nie mają przerw w programie. W rezultacie infomercials są w stanie przedstawić więcej szczegółów na temat produktu lub usługi. Celem infomercials jest nakłonienie widza, aby zadzwonił pod bezpłatny numer lub odwiedził stronę internetową, aby dokonać zakupu.
Zalety informacji reklamowych dla firm obejmują więcej czasu na zaprezentowanie produktu, zademonstrowanie jego działania i przekonujące wezwanie do działania (CTA). Termin „reklama” jest kombinacją słów „informacja” i „reklama”. Jednak w Europie nazywane są „płatnym programowaniem” lub „telezakupami”.
Kluczowe dania na wynos
- Infomercial to dłuższa reklama wideo lub telewizyjna, która działa jako samodzielny program do wystawiania towaru lub usługi z wezwaniem do działania.
- Infomercials różnią się od zwykłych reklam, ponieważ trwają dłużej i nie mają przerw w programie.
- Infomercials zwykle pojawiają się w telewizji poza godzinami szczytu i mogą trwać od pół godziny do prawie godziny.
Zrozumienie infomercials
Infomercials zazwyczaj obejmują długą próbę sprzedaży produktu lub usługi, odwołując się do punktów widzenia lub zainteresowań widza. Infomercials zwykle pokazują bezpłatny numer telefonu i błagają widza, aby „zadzwonił teraz” i że „operatorzy czekają” na coś, co określa się mianem „oferty ograniczonej czasowo”. Infomercials mogą działać jako wideo online lub w czasie telewizyjnym. W każdym formacie informacja będzie zawierać wezwanie do działania, takie jak zachęta do natychmiastowego działania.
Jak długo trwają reklamy?
Infomercials mogą być prowadzone w krótkich lub długich segmentach. Krótsze informacje reklamowe zazwyczaj trwają od dwóch do czterech minut i zwykle mają strukturę kilku niezależnych reklam dla tego samego produktu lub usługi. Dłuższe infomercials mogą zajmować pół godziny lub godzinę (o długości 28:30 lub 58:30) i mają tendencję do nadawania podczas późnych godzin programowych między 2 a 6 rano Infomercials zajmują to, co poprzednio czas przestoju, gdy stacje telewizyjne zwykle się wypisują.
Kiedy w telewizji pojawiają się reklamy informacyjne?
Infomercials są znane z tego, że pojawiają się w telewizji poza godzinami szczytu, zwykle późno w nocy lub wcześnie rano. Stawki reklamowe w tych godzinach są niższe niż w ciągu dnia, co pozwala firmom sprzedającym swoje produkty na zakup więcej czasu niż byłoby to możliwe, gdyby reklamowały się w popularnym programie telewizyjnym. Ponadto stacje telewizyjne zarabiają na reklamach, które pomagają zrekompensować brak przychodów z reklam typowy dla programów poza godzinami szczytu.
Jak powstały infomerciale
Infomercials zyskały na znaczeniu w latach 80. w Stanach Zjednoczonych po tym, jak Federalna Komisja ds. Komunikacji (FCC) złagodziła zasady ograniczające ilość treści komercyjnych, które mogą być wyświetlane w telewizji.
Według FTC każda reklama trwająca dłużej niż 15 minut musi poinformować widzów, że jest to płatna reklama. Infomercials są przez wielu postrzegani jako wykorzystujący sensację, półprawdy i przesadę. Przez lata roszczenia niektórych produktów sprzedawanych przez infomercials, takich jak utrata masy ciała i powiększanie penisa, okazały się nieuczciwe.
Przykłady infomerciali
Infomercials są powszechnie używane do sprzedaży różnych produktów („As Seen On TV”). Niektóre przykłady popularnych infomercials obejmują:
- W systemie trądziku Proactiv wystąpiły takie gwiazdy, jak Justin Bieber i Jessica Simpson.
- Filmy i płyty DVD z treningami P90x odniosły duży sukces i rozpoczęły je Tony Horton.
- System ćwiczeń Total Gym obejmował Chucka Norrisa i Christie Brinkley.
- George Foreman Grill sprzedał około 100 milionów sztuk i został zatwierdzony przez byłego mistrza boksu, George'a Foremana.
Inne popularne produkty reklamowe to noże Ginsu, ręczniki ShamWow oraz próżniowe narzędzie do strzyżenia włosów Flowbee.
Infomercials są również powszechnie używane do sprzedaży suplementów diety i zdrowia seksualnego, środków poprawiających pamięć, osobistego sprzętu fitness i innych. Takie reklamy mogą być również wykorzystywane przez osoby religijne lub polityków, którzy szukają darowizn.
Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.