Więcej czasu spędzonego w witrynach Google niż Facebook: badanie

W następstwie skandalu dotyczącego danych z Facebook Inc. (FB) Cambridge Analytica i pojawienia się prezesa Marka Zuckerberga przed Kongresem, nowe dane sugerują, że gigant mediów społecznościowych traci pozycję na YouTube Alphabet Inc. (GOOGL) platforma, wśród innych właściwości globalnego giganta wyszukiwania. (Zobacz także: Elon Musk wzywa do mediów społecznościowych, regulacje dotyczące AI ).

Analityk Pivotal Research, Brian Wieser, który dokonał przeglądu danych o zużyciu cyfrowym Nielsen, wskazał, że platforma wideo na żądanie Google YouTube i aplikacja nawigacyjna Waze stanowiły łącznie 27, 4% całego czasu spędzonego na mediach cyfrowych, co oznacza skok o 3% w porównaniu z poprzednim rokiem. Tymczasem Menlo Park, Kalifornijski pionier sieci społecznościowych Facebook, zauważył, że czas spędzony na jego platformie spadł o około 2% do 16, 3% w tym samym okresie.

W czwartym kwartale Facebook przypisał obniżenie średniego czasu spędzanego na swojej platformie czynnikom, w tym mniejszej liczbie wirusowych filmów wideo i znacznej zmianie w kanale informacyjnym, co spowodowało, że skupił się na postach od znajomych i rodziny oraz z dala od firm i mediów. Gigant z Doliny Krzemowej odnotował swój najwolniejszy wzrost liczby użytkowników w ciągu kwartału (QOQ) oraz pierwszy spadek liczby aktywnych użytkowników w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie w czwartym kwartale, tracąc łącznie 700 000 osób w obu krajach łącznie.

Facebook polega na zaangażowaniu użytkowników w sprzedaż reklam

Biorąc pod uwagę, że Facebook zarabia na reklamach, opierając się na zaangażowaniu użytkowników i gromadzeniu danych dla ukierunkowanych reklam, raport może stanowić znaczne ryzyko dla technologicznego tytana, który już teraz stoi w obliczu presji ze strony miliardów użytkowników i organów regulacyjnych na całym świecie zaniepokojonych jego praktykami dotyczącymi danych i prywatności.

Podczas gdy Facebook skorzystał z 4% wzrostu liczby użytkowników na swojej platformie, jego główna strona straciła 5% czasu spędzonego, według Weisera, oznaczając spadek do 8% spadku czasu spędzonego na osobę. Instagram, postrzegany przez wielu na ulicy jako nowy jasny punkt dla 14-letniej firmy mediów społecznościowych, odnotował 7% wzrost czasu spędzanego na użytkownika.

Idąc dalej, inwestorzy będą uważnie monitorować zaangażowanie użytkowników Facebooka, a niektóre niedźwiedzie wskazują na potencjalny minus trendu #DeleteFacebook. Po utracie około 100 miliardów dolarów kapitalizacji rynkowej w tygodniach po wiadomości o tym, że firma Cambridge Analytica zajmująca się analizą danych politycznych pozyskała dane 87 milionów niczego nie podejrzewających użytkowników dla ukierunkowanych reklam, akcje FB w ostatnich dniach odzyskały popularność, co uważano za doskonałe występ Zuckerberga na wzgórzu. (Zobacz także: Facebook Up on Zuckerberg's Appearance in Congress ).