Plusy i minusy inwestowania w sport

Inwestorzy w tych niepewnych czasach ekonomicznych szukają stabilności i przewidywalności. Zastanów się więc nad tą propozycją inwestycyjną: masz szansę inwestować w firmy, które istnieją od lat dwudziestych XX wieku i zyskują na popularności. Firmy te mają bardzo lojalną bazę konsumentów. W niektórych regionach kraju jest lista oczekujących lat na zakup produktów. Większość racjonalnych inwestorów twierdzi, że jest to przekonująca propozycja wartości.

Branża, o której mówię, to sport profesjonalny, w szczególności franczyzy i firmy pomocnicze. Wydaje się, że jest to trzask motywu inwestycyjnego; cytując analityka futbolu ESPN Lee Corso: „Nie tak szybko, przyjacielu!” To prawda, że ​​profesjonalne ligi sportowe i ich firmy pochodne, takie jak odzież sportowa i konglomeraty medialne, stały się branżami wartymi wiele miliardów dolarów, ale firmy te nie są pozbawione ryzyka i pod wieloma względami mogą być bardziej ryzykowne niż tradycyjne firmy. Dzisiaj przyjrzymy się zaletom i wadom inwestowania w sporty na dużą skalę.

Profesjonaliści

W ekonomii popyt (lub „popyt końcowy”) jest definiowany jako zdolność i chęć zakupu towarów i usług. Programy sportowe dla szkół zawodowych i uniwersyteckich uderzają w odbiorców bardzo mocno. Nie ma wielu firm, które mogą pochwalić się większą lojalnością wobec swoich firm niż wielka atletyka. Zazwyczaj oznacza to, że ich dolary będą podążać za ich sercem. National Football League (NFL) ma tendencję do wprowadzania na rynek bardziej zamożnych lub „zdolnych” klientów; zamożna czteroosobowa rodzina może z łatwością wydać ponad 1000 USD podczas jednego wydarzenia sportowego. Jeśli ta rodzina bierze udział w 10 wydarzeniach rocznie, to dostaniesz zdjęcie.

Podobnie ludzie wydają poważne pieniądze na remont całych pokoi w swoich domach, aby okazać wsparcie swoim ulubionym drużynom i zawodnikom. Sport zawodowy i kolegialny z powodzeniem dostosował się również do ciągle zmieniającego się krajobrazu technologicznego, który jest częścią naszego codziennego życia. Oglądanie wydarzeń sportowych na żywo na urządzeniach mobilnych gwałtownie rośnie, a także w radiu satelitarnym i programach pay-per-view. Wszystkie te kanały dystrybucji są motorem przychodów dla tych firm.

NFL założył sieć telewizyjną, w której może realizować większe przychody z reklam, zamiast dzielić się z tradycyjnymi sieciami (między innymi FOX, CBS, NBC i ESPN). Sieci naliczają ceny premium, które ich lojalni klienci i sponsorzy są gotowi zapłacić. Ile osób myślało, że kiedykolwiek będzie kanał golfowy lub tenisowy przez całą dobę?

Kolejną ogromną zaletą tych głównych lig sportowych jest brak rywalizacji. To po prostu trudny orzech do zgryzienia, a jak twierdzą ekonomiści, istnieje zbyt wiele „barier wejścia”, aby konkurować z Major League Baseball, europejską piłką nożną lub National Football League. Próbowano rzucić wyzwanie tym ligom, ale wszystkie się nie powiodły. Niektóre ligi sportowe są również chronione przepisami antykonkurencyjnymi.

NFL w USA ma specjalne wyłączenie antymonopolowe. Ile firm może złożyć podobne roszczenie? Można by podejrzewać, że jest to zwięzła lista. Wreszcie, firmy te lubią powtarzać transakcje. Większość ludzi nie ma tylko jednej koszulki swojej ulubionej drużyny. Posiadają kilka. Wiele rodzin przekazuje swoim dzieciom bilety sezonowe, zaszczepiając lojalność wobec przyszłych pokoleń.

Wady

Drużyny sportowe i ligi nie są odporne na wstrząsy gospodarcze. Zapotrzebowanie na rozrywkę sportową zależy od ogólnego klimatu gospodarczego. Niedawne przedłużające się osłabienie gospodarki zaszkodziło uczestnictwu w wielu wydarzeniach sportowych. Ale większość przeciętnych Amerykanów uważa sport za dobrą rozrywkę, z której można korzystać, gdy trzeba wydać dodatkowy dochód.

Z punktu widzenia ekonomisty popyt na wydarzenia sportowe jest elastyczny. Innymi słowy, zmiana dochodu kogoś (w dół) lub zmiana kosztów produktów (ceny biletów w górę) będą miały istotny wpływ na ostateczny popyt (bilety, towary i sprzedaż pay-per-view). Są to twarde fakty ekonomiczne dotyczące tego, dlaczego inwestycje sportowe mogą być ryzykowne, ale być może mniej oczywiste są czynniki zewnętrzne lub ludzkie, że inwestorzy powinni być nastawieni na obecne co najmniej równoważne ryzyko biznesowe.

Wydaje się, że każdego dnia słyszymy o skandalu sportowym bardziej sensacyjnym lub niewiarygodnym niż dzień wcześniej. Skandale te szkodzą interesom, a niekiedy powodują nieodwracalne szkody dla reputacji. Sprawy pozamałżeńskie Tiger Woods spowodowały, że oceny NBC w golfa odniosły znaczący sukces. Zarzuty dotyczące wykorzystywania seksualnego na Penn State University nie tylko zaszkodziły reputacji szkoły, ale w rezultacie znacznie spadła sprzedaż odzieży. Incydenty takie jak ten, w którym gracze NBA wskoczyli w tłum i walczyli z fanami (lub „klientami”), szkodzą reputacji marki NBA.

Co więcej, chciwość jest wszędzie w tych firmach: Gwiazdy w tych ligach zarabiają znacznie więcej rocznie niż przeciętny konsument. Chodzi o to, że firmy te stanowią ryzyko dla inwestorów, którzy nie są tradycyjnie częścią firmy. Gdyby strajkowali pracownicy jednej z głównych korporacji, akcje spółki najprawdopodobniej uległyby w krótkim okresie uderzenia. Gdyby dyrektor naczelny firmy blue-chip zdecydował, że nie zamierza zgłaszać się do pracy przez miesiące, ani wstrzymywać się z większą ilością pieniędzy, firmy te spotkałyby się z poważnymi konsekwencjami dla inwestorów.

Dolna linia

Inwestowanie w franczyzy sportowe i powiązane z nimi firmy pomocnicze, które korzystają z działalności sportowej o wartości wielu miliardów dolarów, może być atrakcyjną i dochodową propozycją. Wysokie zapotrzebowanie konsumentów, siła cenowa i brak konkurencji są kluczowymi zaletami sukcesu i przetrwania, którymi zarządzają wielkie ligi sportowe i drużyny. Ważne jest również, aby zdawać sobie sprawę, że te firmy mają unikalne ryzyko. Więc następnym razem, gdy będziesz na imprezie sportowej, spójrz na firmy pomocnicze, które wspierają twoją ulubioną drużynę i sprawdź, czy mają one sens w twoim finansowym poradniku.

Pamiętaj też, że rozrywka sportowa jest ogólnie uważana za „luksus” i podlega ekonomicznym prawom elastyczności. Te same ludzkie lub emocjonalne czynniki, które skłaniają nas do wydawania dolarów na ich produkty, mogą szybko zakwasić z powodu nieprzewidzianych wydarzeń.