Jakie są główne bariery wejścia na rynek elektroniczny?

Przemysł elektroniczny obejmuje elektronikę użytkową, elektronikę specjalistyczną dla innych gałęzi przemysłu oraz części składowe, takie jak półprzewodniki. Bariery wejścia są specyficzne dla każdej części branży. Bariery te sprawiają, że wejście na rynek jest kosztowne lub uciążliwe dla nowych firm i chroni znane firmy przed konkurencją. Obecność tych barier i wynikający z tego brak konkurencji umożliwiają ustalonym firmom ustalanie wyższych cen, co ogranicza popyt.

Bariery wejścia na rynek elektroniczny

Korzyści skali i zakresu

Elektronika użytkowa o masowej popularności jest bardziej podatna na korzyści skali i zakresu jako bariery. Korzyści skali oznaczają, że firma o ugruntowanej pozycji może z łatwością wytwarzać i dystrybuować taniej kilka kolejnych jednostek istniejących produktów, ponieważ koszty ogólne, takie jak zarządzanie i nieruchomości, są rozłożone na dużą liczbę jednostek. Mała firma próbująca wyprodukować te same kilka jednostek musi podzielić koszty ogólne przez stosunkowo niewielką liczbę jednostek, co sprawia, że ​​każda jednostka jest bardzo kosztowna w produkcji.

Podobnie korzyści wynikające z zakresu dają firmom o ustalonej pozycji przewagę, ponieważ mogą wykorzystywać istniejące maszyny i urządzenia do wprowadzania nowych produktów. Jeśli Apple (AAPL), na przykład, chciałby uruchomić nowe urządzenie, firma mogłaby skorzystać z istniejącego personelu marketingu, fabryk i innych obiektów, aby wesprzeć uruchomienie. Wszelkie koszty zmienne związane z wprowadzeniem nowego produktu Apple byłyby takie same koszty zmienne, z którymi borykają się nowe firmy, ale całkowity koszt jednostkowy Apple byłby niższy, ponieważ nowa firma musiałaby ponieść stałe koszty wynagradzanego personelu i wynajętej powierzchni.

Badania, rozwój i produkcja kapitałochłonna

Badania, rozwój i produkcja kapitałochłonna są częściej barierami wejścia na rynek półprzewodników i nieużywanej elektroniki. Podczas gdy konsumenci mogą akceptować ogólną i prostą elektronikę, firmy wymagają elektroniki wyspecjalizowanej w swoich branżach - wymagające bardziej intensywnych badań i rozwoju.

Istniejące firmy produkujące półprzewodniki zainwestowały miliardy dolarów w rozwój patentów i pozyskanie najnowocześniejszych technologii. Nowe firmy są zmuszone albo licencjonować procesy i technologie od uznanych firm, albo wiązać kapitał, próbując dopasować możliwości ustalonych firm.

Wysokie koszty zmiany i lojalność wobec marki

W całym przemyśle elektronicznym wysokie koszty zmiany klientów i lojalność wobec marki są powszechnymi barierami wejścia na rynek. Naturalnie występujące koszty zamiany obejmują trudności w nauce korzystania z produktów nowej firmy i instalowaniu nowej elektroniki w firmie lub domu.

Ugruntowane firmy elektroniczne mogą strategicznie budować koszty zmiany dostawcy, aby zatrzymać klientów. Strategie te mogą obejmować umowy, które są kosztowne i skomplikowane do rozwiązania lub oprogramowanie i przechowywanie danych, których nie można przenieść na nowe urządzenia elektroniczne. Jest to powszechne w branży smartfonów, w której konsumenci mogą płacić opłaty za zakończenie połączenia i ponieść koszty ponownego uzyskania aplikacji, gdy rozważają zmianę dostawcy usług telefonicznych.

Podobnie jak w wielu innych branżach, lojalność wobec marki sprawia, że ​​kupujący wracają do firmy, z którą mają pozytywne skojarzenia, a nowe firmy muszą dużo inwestować, aby dopasować lata reklamy i doświadczenia użytkownika.