Amazon Ad Business może wzrosnąć do 20 mld USD do 2020 roku

Amazon.com Inc. (AMZN) nie jest potężnym graczem w reklamie internetowej, rynku zdominowanym przez Facebooka (FB) i Google Alphabet (GOOG). Ale w nadchodzących latach gigant handlu elektronicznego widział, jak ta strona biznesu rośnie do około 20 miliardów dolarów, co stanowi wyzwanie dla obecnych operatorów.

Tak twierdzi analityk medialny Cenkos Securities Alex DeGroote, który powiedział CNBC, że Seattle z siedzibą w Waszyngtonie Amazon może trafić na rynek o wartości 20 miliardów dolarów w 2020 r., Napędzany w dużej mierze przez wzrost liczby wyszukiwań, a nie reklam displayowych. „Myślę, że Amazon przeprowadzi wyszukiwanie w sklepach detalicznych i zabierze Google do firm sprzątających w poszukiwaniu sklepów przy użyciu ich nieruchomości”, powiedział DeGroote w wywiadzie dla CNBC. „Powoli z czasem będziesz używać Amazon jako wyszukiwarki detalicznej, a nie Google”. (Zobacz więcej: A Trump Breakup of Amazon Is „Pure Fantasy.”)

Gigant e-commerce nabiera tempa, jeśli chodzi o zdobywanie dolarów na reklamę, ponieważ dąży do wyeliminowania dominacji Facebooka i Google. Wcześniej w styczniu CNBC, powołując się na nienazwane źródła, poinformował, że Amazon prowadzi rozmowy z dużymi firmami konsumenckimi na temat wyświetlania reklam na inteligentnych głośnikach Echo zasilanych Alexą. Niektóre z wczesnych rozmów koncentrują się na tym, czy firmy płacą za umieszczanie ich w wyszukiwarkach Echo wyżej, podobnie jak w przypadku zapytań internetowych Google.

Amazon rozmawia z firmami o różnych możliwościach promocji, z których niektóre są obecnie testowane. W jednym przypadku Amazon pozwala firmom docierać do klientów na podstawie tego, co kupili w przeszłości. W innym teście pozwala markom promować swoje towary bez powiązania z wcześniejszymi zakupami. Jest to uzupełnienie grudniowego raportu CNBC, że Amazon testuje różne produkty reklamowe we wszystkich swoich kanałach. Według CNBC Amazon oferuje firmom sponsorowane reklamy produktów, które pojawiają się podczas wyszukiwania określonego produktu, nagłówkowe reklamy w wyszukiwarce wyświetlane u góry strony w wynikach wyszukiwania oraz reklamę displayową produktu. (Zobacz więcej: Facebook, udział w rynku reklamy cyfrowej Google spada podczas wspinania się na Amazon.)

Według DeGroote przychody z reklam Amazon wynoszą 3 miliardy dolarów, co stanowi zaledwie 1, 5% udziału w rynku. Wraz ze wzrostem, który spodziewa się do 2020 r., Amazon mógłby osiągnąć 8 miliardów dolarów przychodów w USA, co daje analitykowi globalną sprzedaż reklam w wysokości 20 miliardów dolarów. Zauważył, że firmy, które sprzedają za pośrednictwem Amazon, prawdopodobnie zapłaciłyby, aby ich produkty były wyraźnie widoczne na stronie. DeGroote odnotował sukces firmy w rozwijaniu jednostki chmurowej Amazon Web Services w szybkim tempie i oczekuje tego samego od działań reklamowych. „To firma, która nie zdając sobie z tego sprawy, stała się największą firmą zajmującą się chmurą obliczeniową na świecie, reklama to bułka z masłem” - powiedział CNBC.