Koszt tysiąca (CPM)

Co oznacza koszt tysiąca?

Koszt tysiąca, zwany także kosztem na milę, jest terminem marketingowym używanym do oznaczenia ceny 1000 wyświetleń reklamy na jednej stronie internetowej. Jeśli wydawca witryny pobiera 2, 00 USD CPM, oznacza to, że reklamodawca musi zapłacić 2, 00 USD za każde 1000 wyświetleń swojej reklamy. „M” w CPM reprezentuje słowo „mille”, które po łacinie oznacza „tysiące”.

1:03

Ile kosztuje tysiąc?

Zrozumieć koszt tysiąca (CPM)

CPM to najczęstsza metoda wyceny reklam internetowych. Reklamodawcy często mierzą sukces kampanii CPM na podstawie współczynnika klikalności, który stanowi odsetek osób, które zobaczyły Twoją reklamę i kliknęły ją. Na przykład reklama, która otrzymuje dwa kliknięcia na każde 100 wyświetleń, ma 2% CTR. Nie można zmierzyć sukcesu reklamy na podstawie samego CTR, ponieważ reklama, którą czytelnik ogląda, ale nie klika, może nadal mieć wpływ.

CPM vs. CPC i CPA

CPM stanowi jedną z kilku metod wyceny reklam internetowych. Inne modele wyceny obejmują koszt za kliknięcie, w którym reklamodawca płaci za każdym razem, gdy odwiedzający kliknie reklamę, oraz koszt pozyskania, w którym reklamodawca płaci tylko za każdym razem, gdy odwiedzający dokonuje zakupu po kliknięciu reklamy.

Różne metody wyceny są bardziej odpowiednie dla niektórych kampanii reklamowych niż inne. CPM jest najbardziej sensowny w przypadku kampanii ukierunkowanej na zwiększenie świadomości marki lub dostarczenie określonego komunikatu. W takim przypadku CTR ma mniejsze znaczenie, ponieważ ujawnienie się reklamy w widocznym miejscu na stronie o dużym ruchu pomaga promować markę firmy lub komunikat, nawet jeśli użytkownicy nie klikną reklamy.

Firmy mniej koncentrują się na masowej atrakcyjności, a bardziej na promocji produktu wśród niszowych odbiorców, skłaniają się ku reklamom CPC lub CPA, ponieważ muszą płacić tylko wtedy, gdy odwiedzający przejdą do swojej witryny lub kupią reklamowany produkt.

Wydawcy witryn internetowych lubią reklamy CPM, ponieważ zarabiają tylko za wyświetlanie reklam. Ponieważ jednak stawki CPM są niskie - wspomniana powyżej stawka 2, 00 USD jest dość standardowa - witryna potrzebuje silnego ruchu, aby zarabiać przyzwoicie na reklamach CPM.

Wyświetlenia a wyświetlenia strony

Możliwe jest, że liczba wyświetleń reklamy różni się od liczby odwiedzających witrynę wyświetlającą reklamę. Na przykład reklama może zostać umieszczona w dwóch lokalizacjach w witrynie, takich jak poziomy baner u góry strony i pionowy baner boczny wzdłuż tekstu strony. W tym scenariuszu reklamodawca płaci za dwa wyświetlenia na wyświetlenie strony.

Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.

Terminy pokrewne

Koszt za kliknięcie (CPC) Koszt za kliknięcie to model przychodów z reklam internetowych, według którego wydawcy obciążają reklamodawców za każde kliknięcie reklamy przez użytkownika. więcej Co to jest wrażenie? Wyświetlenie to metryka służąca do ilościowego wyświetlenia reklamy na stronie internetowej. Dowiedz się więcej o wrażeniach tutaj. więcej Wrażenia i zalety reklam banerowych Reklama banerowa odnosi się do korzystania z prostokątnego wyświetlacza graficznego, który rozciąga się u góry, u dołu lub po bokach witryny. więcej Jak działa marketing partnerski Marketing partnerski to model reklamowy, w którym firma płaci wydawcom zewnętrznym za promowanie potencjalnych klientów produktów firmy. więcej Jak działa współczynnik klikalności (CTR) Współczynnik klikalności (CTR) jest definiowany jako odsetek osób przeglądających stronę internetową, które klikają określoną reklamę wyświetlaną na stronie. więcej Jak działa reklama „poniżej linii” Reklama poniżej linii to strategia reklamowa, w której produkt jest promowany w mediach innych niż radio, telewizja, billboardy, druk i film. więcej linków partnerskich