Przemysłowy cykl życia
Cykl życia branży odnosi się do ewolucji branży lub firmy poprzez cztery etapy w oparciu o cechy charakterystyczne firmy zwykle wyświetlane w każdej fazie. Cztery fazy cyklu życia branży to etap rozruchu lub wprowadzenia, wzrost, dojrzałość i spadek. Branże rodzą się, gdy opracowuje się nowe produkty, ze znaczną niepewnością co do wielkości rynku, specyfikacji produktu i głównych konkurentów. Konsolidacja i upadek osłabiają ugruntowaną branżę w miarę jej wzrostu, a pozostali konkurenci minimalizują wydatki w miarę spowolnienia wzrostu, a popyt ostatecznie maleje.
Zrozumienie cyklu życia branży
Nie ma uniwersalnej definicji dla różnych etapów cyklu życia branży, ale zwykle jest ona podzielona na wprowadzenie, wzrost, dojrzałość i spadek. Względna długość każdej fazy może również znacznie różnić się w zależności od branży. Standardowy model zazwyczaj zajmuje się wytwarzanymi towarami, ale dzisiejsza gospodarka usługowa może funkcjonować nieco inaczej, szczególnie w dziedzinie technologii komunikacji internetowej.
Kluczowe dania na wynos
- Cykl życia branży odnosi się do rozwoju branży lub działalności gospodarczej w oparciu o etapy wzrostu i spadku.
- Cztery fazy cyklu życia branży to etapy wprowadzania, wzrostu, dojrzałości i spadku.
- Faza wstępna rozpoczyna się od opracowania i promocji nowych produktów i usług.
- Cykl życia przemysłu kończy się fazą spadkową, czyli okresem, w którym przemysł lub przedsiębiorstwo nie jest w stanie utrzymać wzrostu.
Fazy cyklu życia przemysłu
Faza wstępna
Faza wprowadzania lub uruchamiania obejmuje opracowywanie i wczesne wprowadzanie do obrotu nowego produktu lub usługi. Innowatorzy często tworzą nowe firmy, aby umożliwić produkcję i rozpowszechnianie nowej oferty. Informacje o produktach i uczestnikach branży są często ograniczone; więc popyt wydaje się niejasny. Konsumenci towarów i usług muszą dowiedzieć się o nich więcej, podczas gdy nowi dostawcy wciąż się rozwijają i doskonalą ofertę. Na tym etapie branża jest bardzo rozdrobniona. Uczestnicy są zwykle nierentowni, ponieważ ponoszone są wydatki na rozwój i sprzedaż oferty, ale przychody są nadal niskie.
Faza wzrostu
Konsumenci w nowej branży zrozumieli wartość nowej oferty, a popyt szybko rośnie. Garstka ważnych graczy zwykle staje się widoczna i rywalizują o udział w nowym rynku. Zyski zwykle nie są priorytetem, ponieważ firmy wydają na badania i rozwój lub marketing. Ulepszono procesy biznesowe, a ekspansja geograficzna jest powszechna. Gdy nowy produkt okaże się opłacalny, większe firmy z sąsiednich branż zwykle wchodzą na rynek poprzez przejęcia lub wewnętrzny rozwój.
Faza dojrzałości
Faza dojrzałości rozpoczyna się od okresu wstrząsu, podczas którego wzrost spowalnia, koncentruje się na redukcji wydatków i następuje konsolidacja. Firmy osiągają korzyści skali, ograniczając stabilność mniejszych konkurentów. Po osiągnięciu dojrzałości bariery wejścia stają się coraz wyższe, a krajobraz konkurencyjny staje się bardziej wyraźny. Udział w rynku i przepływy pieniężne stają się głównymi celami pozostałych firm, ponieważ wzrost jest stosunkowo mniej istotny. Konkurencja cenowa staje się znacznie bardziej istotna, gdy maleje zróżnicowanie produktów.
Faza odrzucenia
Faza spadku oznacza koniec zdolności przemysłu do wspierania wzrostu. Starzenie się i ewolucja rynków końcowych negatywnie wpływają na popyt, prowadząc do spadku przychodów. Powoduje to presję marżową, wypychając słabszych konkurentów z branży. Dalsza konsolidacja jest powszechna, ponieważ uczestnicy szukają synergii i dalszych korzyści skali. Spadek często sygnalizuje koniec rentowności obecnego modelu biznesowego, pchając uczestników branży na sąsiednie rynki. Fazę spadkową można opóźnić dzięki ulepszeniom lub zmianom przeznaczenia produktów na dużą skalę, ale mają one tendencję do przedłużania tego samego procesu.
Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.