Ustalanie ceny
Ustalanie cen to ustalanie ceny produktu lub usługi, a nie pozwalanie na jej naturalne ustalenie za pomocą sił wolnego rynku. Chociaż przepisy antymonopolowe zakazują przedsiębiorstwom ustalania cen w określonych okolicznościach, nie ma prawnej ochrony przed ustalaniem cen przez rząd. Na przykład w niefortunnej próbie zakończenia Wielkiego Kryzysu Franklin Roosevelt zmusił firmy do ustalania cen w latach 30. XX wieku. Jednak to działanie mogło faktycznie przedłużyć kryzys.
Kluczowe dania na wynos
- Ustalanie cen ma miejsce, gdy firmy konspirują, aby ustalić cenę produktów lub usług, zamiast pozwalać rynkowi na naturalne ustalanie cen.
- Ustalanie ceny to zwykle stała cena pozioma lub pionowa.
- Ustalanie cen jest nielegalne, ale trudne do wykrycia lub udowodnienia, ponieważ wiele firm może oferować podobne produkty i usługi po tej samej cenie.
Zrozumienie ustalania cen
Firma ustala cenę poprzez zmowę z jednym lub kilkoma konkurentami w celu zakupu lub sprzedaży towarów i usług po ustalonej cenie. Firmy te zwykle ustalają ceny po cenie poziomej lub pionowej.
Ustalanie ceny w poziomie
Horyzontalne ustalanie cen ma miejsce, gdy firmy decydują się na ustalenie cen lub poziomów cen towarów lub usług z premią lub zniżką. Na przykład kilka firm detalicznych może ustalić ceny sprzedaży telewizorów z premią, uzyskując w ten sposób wyższe zyski.
Firmy detaliczne mogą również uzgodnić ustalenie cen telewizorów po obniżonej cenie. W takim przypadku konsumenci będą bardziej skłonni do dokonywania zakupów od zmówionych przedsiębiorstw niż od przedsiębiorstw nieuczestniczących w manipulacji sprzedażą.
Ustalanie ceny w pionie
Pionowe ustalanie cen ma miejsce w łańcuchu dostaw produkcji i dystrybucji wśród producentów, hurtowników i detalistów. Gdy producenci zmawiają się w celu ustalenia minimalnych cen odsprzedaży, nazywa się to utrzymaniem ceny odsprzedaży. W takim przypadku producenci mogą uzgodnić, że nie będą kontaktować się ze sprzedawcami detalicznymi, którzy oferują swoje produkty ze zniżką lub rabatem. Ustalanie minimalnych cen odsprzedaży jest z natury nielegalne w USA
Z drugiej strony porozumienie między wieloma producentami w sprawie ustalenia maksymalnej ceny odsprzedaży uważa się za co najmniej prima facie konkurencyjne, ponieważ skutkiem tego są niższe ceny dla konsumentów. W takim przypadku sąd oceni, czy zawarta umowa sprzedaży była niezgodna z prawem.
Detaliści, którzy uważają, że maksymalna stała cena jest uciążliwa, mogą przejść na innego producenta lub dostawcę, który nie jest spójny z podmiotami ustalającymi ceny.
Ustalanie cen to nie tylko ustalanie tej samej ceny; może również obejmować oferowanie takich samych rabatów lub podobnych warunków wysyłki.
Współpraca między wieloma podmiotami w celu ustalenia cen może być nadal oznaczana jako ustalanie ceny, jeżeli zawarte porozumienie nie obejmuje ustalenia samej ceny towaru lub usługi. Ustalanie ceny może obejmować:
- Zgoda na ustanowienie formuł stawek zmian cen
- Wstrzymywanie lub oferowanie podobnych rabatów (w tym tych samych warunków wysyłki)
- Ustalanie produkcji towarów według ustalonego kontyngentu lub wydajności
Na przykład Organizacja Krajów Eksportujących Ropę Naftową (OPEC) słynie z ustalania poziomów produkcji ropy w celu utrzymania wysokich cen ropy.
Przepisy dotyczące ustalania cen
Ustalanie cen jest niezgodne z federalnymi i stanowymi przepisami dotyczącymi konkurencji, ponieważ hamuje uczciwą konkurencję na wolnym rynku. Gdy ceny są ustalane na poziomie premium, spiskowcy osiągają wyższe zyski niż firmy nieuczestniczące w programie.
Podobnie, gdy ustalanie cen jest zdyskontowane, firmy spoza zmowy tracą udział w rynku i sprzedaż.
Ponieważ firmy nie mogą uczciwie ze sobą konkurować, ustalanie cen stanowi naruszenie prawa federalnego Sherman Antitrust Act, naruszenie cywilne zgodnie z Federalną Komisją Handlu (FTC) oraz naruszenie przepisów prawa antymonopolowego. W Kanadzie podmioty uznane za winne ustalenia ceny podlegają karze pozbawienia wolności na maksymalny okres pięciu lat, maksymalnie 10 milionów dolarów grzywien lub obu naraz.
Niektórzy ekonomiści uważają, że przepisy antymonopolowe są niepotrzebne, ponieważ wolny rynek zawiera już kilka wbudowanych zabezpieczeń przed ustalaniem cen. Konsumenci, którzy uważają, że cena przedmiotu jest nieuczciwie wysoka, mogą wykonać jedną z następujących czynności:
- Kup zastępczy towar lub usługę po niższej cenie
- Zmniejsz ich konsumpcję dla dobra, przez co nieopłacalne jest utrzymywanie stałych cen
- Kup produkt z innego kraju
Brak zaufania między firmami w ramach ustalania cen działa również jako bariera dla dalszej manipulacji. Jeśli wszystkie te zawiodą, ustalanie cen zwykle psuje się z powodu siły dużych nabywców do negocjowania ceny, którą są skłonni zapłacić.
Ustalanie cen to schemat manipulacji, który jest trudny do wykrycia i udowodnienia, ponieważ wiele firm posiadających identyczne ceny nie wystarczy, aby udowodnić, że zmówiły się w celu ustalenia cen. Na przykład cena towarów takich jak pszenica jest prawie zawsze identyczna na różnych rynkach w tym samym regionie. Ponieważ produkty są praktycznie identyczne, czynniki popytu i podaży, które wpływają na jedno gospodarstwo, najprawdopodobniej wpływają na wszystkie inne gospodarstwa hodujące ten sam towar w tym samym regionie geograficznym.
Z tego powodu firmom monopolistycznym najłatwiej jest ustalić ceny, ponieważ nie mają konkurentów, którzy mogliby przeciwstawić się ich cenom sprzedaży niższymi cenami.
Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.