Efekt spływania
Efekt spływania w marketingu odnosi się do zjawiska trendów w modzie płynących z wyższych klas do niższych klas w społeczeństwie. Podobnie może odnosić się do tego, w jaki sposób nowe produkty konsumenckie - po raz pierwszy wprowadzone na rynek - są szczególnie kosztowne i dostępne tylko dla zamożnych, ale gdy produkt dojrzeje, jego cena zacznie spadać, więc może być szerzej przyjęty przez ogół publiczny. Wreszcie efekt spływu jest zjawiskiem polegającym na tym, że reklama jest szybko rozpowszechniana za pomocą wiadomości ustnej lub marketingu wirusowego.
Breaking Down Trickle-Down Effect
Efekt spływania w reklamie działa przy założeniu, że na klasy społeczne wpływ mają wyższe klasy społeczne. Niższe klasy starają się naśladować modę wyższych klas, by same rościć sobie pretensje do wyższego statusu, podczas gdy wyższe klasy starają się wyróżniać poprzez tworzenie lub przyjmowanie nowych trendów w modzie. Takie zachowanie prowadzi do większych innowacji i przyspieszonych zmian.
Historia efektu ścierania
Efekt spływania może wywodzić się z XIX wieku dzięki twórczości Rudolfa von Jheringa, który jako pierwszy napisał o dyfuzji kulturowej. Śledził, w jaki sposób moda przenikała z wyższych klas do niższych klas. Kluczowe stanowisko pracy von Jheringa polegało na tym, że wartość mody spada do zera, gdy wszyscy ją przyjmą. Jako takie, wyższe klasy są zmuszone do znajdowania i przyjmowania nowych trendów w modzie, które ostatecznie również przyjmą niższe klasy.
Efekt spływania jest włączony do teorii widocznej konsumpcji Thorsteina Veblena w Theory of the Leisure Class, która mówi, że ludzie kupują luksusowe towary i usługi, aby pokazać swoje bogactwo innym. W bardziej nowoczesnym kontekście efekt spływania nie stosuje się do klas, ale do wieku, pochodzenia etnicznego lub płci Grand McCracken w kulturze i konsumpcji.
Efekt ścierania w reklamie
W reklamie efekt spływania działa, gdy reklama jest tak atrakcyjna, albo ze względu na jej wyjątkowość, humor, wartość rozrywkową lub inną wyjątkową cechę, że ludzie są podekscytowani, aby dzielić się nią z przyjaciółmi, rodziną i współpracownikami. Kiedy efekt spływania działa, może wygenerować dużą ekspozycję dla firmy w krótkim okresie czasu, a w niektórych przypadkach niskim kosztem. Efekt spływu zwykle wykorzystuje media społecznościowe, a reklama, która rozprzestrzenia się za pośrednictwem tych kanałów, może zyskać popularność w mediach jako historia wiadomości, oferując masową dystrybucję reklam bez kosztów tradycyjnie związanych z reklamą za pośrednictwem kanałów głównego nurtu.
Efekt spływania a teoria spływu
Efekt spływu jest tylko stycznie związany z spływającą teorią ekonomii, która zakłada, że nagradzanie zamożnych lub przedsiębiorstw obniżkami podatków pobudzi gospodarkę i przyniesie korzyści społeczeństwu.
Porównaj rachunki inwestycyjne Nazwa dostawcy Opis Ujawnienie reklamodawcy × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od partnerstw, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie.