Spojrzenie od wewnątrz na model biznesowy Pinteresta

Pinterest to strona internetowa i aplikacja mobilna, która służy jako platforma udostępniania zdjęć. Zarejestrowani użytkownicy mogą przesyłać, zapisywać, sortować i zarządzać obrazami, a także innymi materiałami medialnymi, takimi jak filmy, poprzez wybrane kolekcje zwane tablicami.

Chociaż Pinterest jest często uważany za serwis społecznościowy, firma nie podchodzi w ten sposób do swojego biznesu lub modelu biznesowego. Firma postrzega siebie jako usługę odkrywania i pomaga użytkownikom planować przyszłość, umożliwiając im wybór obrazów lub zestawu obrazów. Jednym z najczęstszych przypadków użycia Pinteresta jest korzystanie z witryny przez kobiety w celu planowania przyszłych wesel.

Pinterest to wyjątkowa platforma z równie unikalnym modelem biznesowym, który odróżnia ją od innych witryn do udostępniania zdjęć.

Unikalny sposób udostępniania zdjęć

Wzrost udostępniania społecznościowego stał się gwałtowny w ciągu ostatnich pięciu lat, co uwidoczniło przejęcie Facebooka za 1 miliard dolarów na Instagramie i niedawny sukces Snapchata.

Udostępnianie zdjęć było największym powodem wzrostu udostępniania społecznościowego. Dzięki tradycyjnym stronom do udostępniania zdjęć, takim jak Facebook, Instagram lub Snapchat, użytkownicy udostępniają swoje osobiste zdjęcia znajomym i rodzinie.

Pinterest, przyjmując nowe podejście do udostępniania zdjęć, postanowił wybrać inną drogę. Zamiast pozwolić użytkownikom dzielić się zdjęciami bezpośrednio z przyjaciółmi, zamiast tego wybierają osobiste tablice z istniejącymi zdjęciami przesłanymi przez znajomych, nieznajomych, a nawet firmy. Ponadto użytkownicy mogą przesyłać własne zdjęcia i przypinać do swoich tablic.

To zapewnia bardziej osobiste wrażenia dla poszczególnych użytkowników i nadal pozwala przyjaciołom tych użytkowników zobaczyć, co planują, sprawdzając ich osobiste tablice korkowe.

Nowe aktualizacje i ulepszenia strategii reklamowej

Od sierpnia 2015 r. Najlepszym sposobem zarabiania na serwisie społecznościowym są reklamy cyfrowe. Pinterest wie o tym i stworzył biznesplan, który zarabia na platformie za pomocą reklam. Firma robi to jednak w wyjątkowy sposób.

Podczas gdy Facebooki na całym świecie obciążają reklamodawców w oparciu o model kosztu kliknięcia (CPC), Pinterest stworzył promowaną strategię reklamową, która obciąża reklamodawców za zaangażowanie lub działanie. Oznacza to, że reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy istniejący użytkownik zaangażuje się w promocyjny pin, który może potencjalnie zwiększyć zwrot z inwestycji reklamodawcy. Pinterest oferuje również reklamodawcom opcje CPC i kosztu tysiąca (CPM).

Ponadto dzięki unikatowemu wykorzystaniu tablic pin Pinterest Pinterest pozwala reklamodawcom kierować reklamy do użytkowników na podstawie ich zainteresowań, ich osobowości lub etapów życia. Daje to reklamodawcom szansę dotarcia do potencjalnych klientów na bardziej szczegółowym poziomie niż na innych platformach społecznościowych, co zapewnia dodatkowy wzrost w kierunku dodatniego zwrotu z inwestycji (ROI) w budżety reklamowe.

Pinterest wprowadził również własne studio kreatywne, Pin Factory, które pozwala reklamodawcom płacić za atrakcyjniejsze promowane szpilki. Fabryka szpilek pomaga reklamodawcom, projektując atrakcyjne obrazy i pisząc bardziej angażujące opisy.

Skoncentruj się na odkrywaniu

Podczas gdy inne serwisy społecznościowe koncentrują się na interakcjach między przyjaciółmi, Pinterest stworzył model biznesowy, który zamiast tego koncentruje się na umożliwieniu użytkownikom odkrywania nowych i interesujących rzeczy. W ten sposób Pinterest bardzo różni się od Facebooka lub Twittera tym, że firma chce, aby użytkownicy używali go jako narzędzia do planowania przyszłych projektów.

Pinterest powinien być postrzegany bardziej jako wyszukiwarka niż serwis społecznościowy. Firma pozwala użytkownikom natknąć się na nowe informacje zamiast szukać konkretnych informacji, co czyni ten model biznesowy wyjątkowo wyjątkowym. Nacisk na odkrywanie jest podkreślony przez partnerstwo Pinteresta z Apple, które pozwala użytkownikom odkrywać nowe aplikacje w sklepie z aplikacjami Apple.