Jak wizerunek marki i marketing wpływają na udział w rynku?

Wysiłki marketingowe firmy mają bezpośredni wpływ na sprzedaż i udział w rynku, ale nie są to jedyne czynniki wpływające na wyniki branży. Pozytywny wizerunek marki ma zasadnicze znaczenie dla sukcesu w biznesie, a marka to znacznie więcej niż znana nazwa prezentowana za pomocą tradycyjnych strategii reklamowych.

Marka obejmuje pełne doświadczenie konsumenta zarówno z produktem, jak i firmą, dzięki czemu jest potężnym narzędziem do uzyskania dźwigni rynkowej. Na przykład Apple zbudowało swoją markę na pasji i innowacjach założyciela i zyskało uznanie za spełnianie potrzeb i potrzeb współczesnych konsumentów.

Świadomość marki uzyskała znaczną część udziału w rynku we wczesnych latach komputerów osobistych, a silna marka nadal musi być liderem rynku w tej dziedzinie wraz z postępem technologii. Apple podtrzymuje swój pozytywny wizerunek marki, łącząc się z konsumentami i nadal zaspokajając ich potrzeby. Dobra etyka biznesowa i kreatywne kampanie marketingowe również utrzymują pozycję rynkową firmy.

Zintegrowana strategia marketingu i brandingu jest najbardziej skuteczna w zwiększaniu udziału w rynku. Marriott sprzedał swoją linię hoteli Renaissance jako miejsca zakwaterowania dla osób podróżujących w interesach, zainteresowanych kulturą i korzystających z ofert miejsc docelowych. Firma zbudowała ten wizerunek marki, tworząc interaktywną stronę internetową, która pozwala odwiedzającym odkrywać lokalne atrakcje w pobliżu każdego hotelu, dzięki czemu firma uzyskała korzystną pozycję wśród docelowego segmentu rynku.

W niektórych sytuacjach rynek może być przede wszystkim uzależniony od ceny, co oznacza, że ​​firma o najniższych cenach produktu ma największy udział w rynku. Jednak siła brandingu i marketingu jest widoczna także na tych rynkach. Liderzy napojów bezalkoholowych, na przykład Coca-Cola i Pepsi, konsekwentnie generują większą sprzedaż niż konkurenci tańsi.