Jak Google zarabia pieniądze (GOOG)

Google jest dobrze znany ze swojej popularnej wyszukiwarki, usługi e-mail, przeglądarki internetowej i różnych narzędzi online, z których korzystamy codziennie w pracy, w domu i w podróży. Jednak wielu nie myśli o codziennych czynnościach, ponieważ wszystkie te usługi są bezpłatne. Firma macierzysta Alphabet (GOOGL) opublikowała wyniki za trzeci kwartał 2018 r. 25 października 2018 r. Globalny gigant technologiczny odnotował przychody w wysokości 33, 7 mld USD za kwartał, co stanowi wzrost o około 21% w porównaniu z 27, 77 mld USD w III kwartale 2017 r.

11 grudnia 2018 r. CEO Google, Sundar Pichai, będzie zeznawać przed Kongresem USA w ramach szeroko zakrojonego przesłuchania na temat naruszeń danych, kampanii dezinformacyjnych i obaw dotyczących współpracy z Chinami. Przesłuchanie jest prawie na pewno wynikiem nieobecności Pichai w Kongresie na początku tego roku, kiedy dyrektor generalny odmówił składania zeznań obok Jacka Dorseya z Twittera i Sheryl Sandberg z Facebooka podczas posiedzenia komisji wywiadowczej Senatu.

Oczekuje się między innymi, że prawodawcy będą pytać o kontrowersyjne algorytmy napędzające wyszukiwarkę Google. Do tego momentu Google nie ujawniło, w jaki sposób jego wyszukiwarka ustala priorytet treści w Internecie. W tym artykule opiszemy, co wiemy o Google, w tym, w jaki sposób zarabia miliardy dolarów każdego roku, oferując bezpłatne usługi.

AdWords i reklama w wyszukiwarce

Większość przychodów Google w wysokości 110, 8 mld USD w 2017 r. Pochodziła z zastrzeżonej usługi reklamowej Google AdWords.

Gdy używasz Google do wyszukiwania czegokolwiek, od informacji finansowych po lokalną pogodę, pojawia się lista wyników wyszukiwania wygenerowanych przez algorytm Google. Algorytm próbuje dostarczyć najbardziej odpowiednie wyniki dla Twojego zapytania, a wraz z tymi wynikami możesz znaleźć powiązane sugerowane strony od reklamodawcy AdWords.

Integracja reklam AdWords dotyczy prawie wszystkich usług internetowych Google. Wszelkie zalecane witryny, które widzisz po zalogowaniu do Gmaila, YouTube, Map Google i innych witryn Google, są generowane za pośrednictwem platformy AdWords. Aby zdobyć pierwsze miejsce w reklamach Google , reklamodawcy muszą się wzajemnie przelicytować. Wyższe oferty przesuwają się w górę listy, podczas gdy niskie oferty mogą nawet nie być wyświetlane.

Reklamodawcy płacą Google za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę. Jedno kliknięcie może być warte od kilku centów do ponad 50 USD w przypadku wysoce konkurencyjnych wyszukiwanych haseł, w tym ubezpieczeń, pożyczek i innych usług finansowych.

Sieć AdSense

Oprócz oferowania reklam w wyszukiwarkach w swoich witrynach program Google AdSense umożliwia witrynom innym niż Google umieszczanie reklam displayowych Google na swoich stronach. Reklamy AdSense działają podobnie do reklam Google na miejscu, ale są wyświetlane w witrynach zatwierdzonych przez Google w dowolnym miejscu w Internecie.

Gdy odwiedzający kliknie reklamę displayową w witrynie członka, część przychodu jest wypłacana właścicielowi witryny, podczas gdy Google utrzymuje część opłaty. Ze względu na ogromną liczbę firm reklamujących się w sieci całe firmy zależą od AdSense jako głównego źródła dochodów.

Ogromne 24, 1 mld USD przychodów Google w wysokości 27, 77 mld USD w III kw. 2018 r. Pochodziło z reklam - o około 22% więcej niż 19, 8 mld USD w III kw. 2017 r.

Inne dochody

Reszta przychodów Google w 2017 r. Pochodziła z szeregu projektów niezwiązanych z reklamą. Inicjatywy te obejmują różnorodny zestaw projektów zarówno z firm online, jak i offline.

Na liście „innych przychodów” znajdują się dochody z powiązanych firm internetowych, medialnych i chmurowych, takich jak Sklep Play, Chromecast, Chromebooki, Android, Google Apps i Google Cloud Platform. Projekty offline obejmują słynne samobieżne samochody Google, Google Glass oraz inwestycję w elektrownię słoneczną na pustyni Mojave. Analitycy skrytykowali inwestycję Google w te projekty, ponieważ rosnące wydatki firm spoza sektora podstawowego obniżają marże zysku dla całej firmy.

Poważny błąd: Motorola Mobility

To, że firma reklamowa Google jest krową gotówkową, nie oznacza, że ​​firma jest bez wad. Największym błędem finansowym Google w ostatnich latach był zakup Motorola Mobility w wysokości 12, 5 miliarda dolarów w 2011 roku.

Do stycznia 2011 r. Google stał się właścicielem wiodącej platformy smartfonów na świecie dzięki sukcesowi swojego systemu operacyjnego Android. Chociaż Google już uczestniczył w rynku telefonii komórkowej jako dostawca oprogramowania, firma postawiła na Motorola Mobility 13 miliardów dolarów. Google wierzył, że może rozwinąć działalność w zakresie telefonów komórkowych Motoroli dzięki naturalnej synergii z zespołem programistów Androida.

Ta okazała się największym flopem w historii Google. Doprowadziło to do znacznego odpisu w wysokości 9, 6 mld USD, kiedy Lenovo kupiło Motorola Mobility od Google za 2, 91 mld USD zaledwie dwa lata po przejęciu. Za swoje wysiłki Google zachowało własność większości 17 000 patentów uzyskanych w wyniku przejęcia.

Dolna linia

Od 3 kwartału 2017 r. Do 3 kwartału 2018 r. Przychody Google wzrosły o ponad 21, 35%. W tym czasie reklamy z witryn Google stanowiły względnie spójne 86, 78% całkowitych przychodów firmy. Podczas gdy inne segmenty biznesowe co roku przyczyniają się do miliardów dochodów Google, Google zarabia większość swoich pieniędzy dzięki reklamom online. Pomimo inwestycji firmy w inne przedsięwzięcia, obecność giganta technologicznego w internetowej przestrzeni reklamowej nie wydaje się zmieniać w najbliższym czasie.