Znak towarowy
Znak towarowy to rozpoznawalna insygnia, wyrażenie, słowo lub symbol, który oznacza określony produkt i prawnie odróżnia go od wszystkich innych produktów tego rodzaju. Znak towarowy identyfikuje wyłącznie produkt jako należący do konkretnej firmy i uznaje własność tej marki.
Podobnie jak znak towarowy, „znak usługi” identyfikuje i odróżnia źródło usługi, a nie produktu, a termin „znak towarowy” jest często używany w odniesieniu zarówno do znaków towarowych, jak i znaków usługowych. Znaki handlowe są ogólnie uważane za formę własności intelektualnej.
Zrozumienie znaków towarowych
Znakiem towarowym może być logo firmy, hasło, marka lub po prostu nazwa produktu. Na przykład niewielu myśli o butelkowaniu napoju i nadaniu mu nazwy Coca Cola lub o użyciu słynnej fali z jego logo. Jest już jasne, że nazwa „Coca Cola” i jej logo należą do The Coca-Cola Company (NYSE: KO).
Znaki towarowe zawierają jednak pewne rozmyte granice, ponieważ zabraniają jakichkolwiek znaków, które mają „prawdopodobieństwo pomylenia” z istniejącym. Firma nie może zatem używać symbolu lub nazwy marki, jeśli wygląda podobnie, brzmi podobnie lub ma podobne znaczenie do tych, które są już w książkach - zwłaszcza jeśli produkty lub usługi są powiązane.
Znaki towarowe, patenty i prawa autorskie
Znak towarowy chroni słowa i elementy projektu, które identyfikują źródło, właściciela lub programistę produktu lub usługi. Patent inny niż znak towarowy chroni oryginalny wynalazek przez określony czas i może istnieć wiele różnych rodzajów patentów. W przeciwieństwie do patentów prawa autorskie chronią „dzieła autorskie”, takie jak pisarstwo, sztuka, architektura i muzyka.
Dlaczego warto korzystać ze znaku towarowego?
Osoby i firmy posiadają produkty lub usługi będące znakami towarowymi chroniącymi produkt przed użyciem bez zgody firmy źródłowej. W większości krajów obowiązują przepisy patentowe mające na celu ochronę przed naruszeniem praw autorskich. W Stanach Zjednoczonych Urząd Patentowy i Znaków Towarowych Stanów Zjednoczonych (USPTO) pełni tę funkcję.
Chociaż w większości krajów istnieją agencje, za pośrednictwem których firmy mogą oznaczać swoje produkty znakami towarowymi, międzynarodowe przepisy dotyczące praw autorskich są bardziej skomplikowane niż w Stanach Zjednoczonych, ponieważ nie ma powszechnie uznanego urzędu patentowego, zasad ani spójności.
Więcej informacji o znakach towarowych
Firma lub osoba fizyczna nie musi rejestrować znaku towarowego, aby uzyskać prawa ochronne, ale rejestracja znaku w USPTO ma pewne korzyści prawne. Prawo znaków towarowych i praw autorskich rzadko się nakłada, ale może się zdarzyć - na przykład, gdy jako logo użyto ilustracji graficznej, projekt może być chroniony zarówno prawem autorskim, jak i prawem znaków towarowych.
Znaki towarowe można kupować i sprzedawać. Słynne, Nike, Inc. (NYSE: NKE) kupiło natychmiast rozpoznawalne logo Swoosh w 1971 roku od studenta grafiki za jednorazową cenę 35 USD. Znaki handlowe mogą być również licencjonowane innym firmom na uzgodniony czas lub pod pewnymi warunkami, co może skutkować powstaniem marek crossover.
Kluczowe dania na wynos
- Znak towarowy to łatwo rozpoznawalny symbol, fraza lub słowo, które oznacza określony produkt.
- Prawnie odróżnia produkt lub usługę od wszystkich innych tego rodzaju i uznaje własność marki producenta źródłowego.
Zjawiska marki
Przykładami znanych, skutecznych marek są niezliczone ilości. Siła brandingu w biznesie jest kluczowa i może zapełnić wolumeny, a wykorzystanie marek w marketingu jest legendarne. Na przykład sama nazwa LEGO® jest marką. Co więcej, kultowa prywatna grupa LEGO licencjonowała wiele znanych sub-marek (lub marek wspólnych) - takich jak Gwiezdne Wojny i DC Comics - do produkcji popularnych wersji LEGO. Znaki towarowe nie tylko pomagają odróżnić produkty w ramach systemów prawnych i biznesowych - ale równie znacząco - wśród konsumentów.
Kleenex
Niektóre marki, takie jak Kleenex, są tak znaczące i mają tak udaną tożsamość marki, że prawie zastąpiły rzeczownik, który był oryginalnym słowem określającym przedmiot lub usługę - na przykład, gdy ktoś pyta: „Czy masz jakieś Kleenex ? Zamiast” Czy masz chusteczkę na twarz? ”
Kimberly-Clark Corporation (NYSE: KMB) jest właścicielem znaku towarowego Kleenex i wprowadził markę w 1924 r. Jako jednorazową chusteczkę do usuwania kosmetyków. W 1930 roku firma ponownie wprowadziła markę - tym razem jako substytut chusteczek do nosa. Od tego czasu Kleenex jest najlepiej sprzedającą się chusteczką do twarzy na świecie.
Plaster
Podobnie na ogół nie pytamy o „samoprzylepny bandaż ze sterylną bawełnianą wyściółką”. Bardziej skłonni jesteśmy zapytać: „Czy masz pomoc zespołu?” Johnson & Johnson (NYSE: JNJ) wytwarzał sterylne opatrunki z gazy już w 1887 r. Ale dopiero w 1920 r. Firma wprowadziła na rynek bandaż samoprzylepny marki BAND-AID®. Nabywca bawełny dla Johnson & Johnson, Earle Dickson, wynalazł bandaż:
Żona Dicksona miała skłonność do skaleczeń w kuchni. Dickson chciał więc bandaża, który jego żona mogłaby łatwo zastosować. Połączył dwa wczesne produkty firmy (taśmę samoprzylepną i gazę), umieszczając pasek gazy na środku długiego kawałka taśmy chirurgicznej, którą przykrył materiałem, aby klej nie przylgnął. Jego żona mogła następnie zabandażować jej rany kawałkiem wyciętym z taśmy i gazy. Dickson pokazał wynalazek swojemu szefowi, który powiedział prezesowi firmy Jamesowi Woodowi Johnsonowi i narodził się nowy produkt.
Znak towarowy nie musi być faktycznie zarejestrowany dla właściciela, aby uniemożliwić innym korzystanie z niego lub myląco podobny znak; rejestracja federalna zapewnia jednak właścicielowi pewne korzyści prawne podczas ścigania sprawców naruszenia.
Znak towarowy: historia
Znaki towarowe i ich nowoczesne symbole - TM dla znaku towarowego i SM dla znaku usługowego - oznaczają ochronę prawną, ale formy znaków towarowych istnieją już od czasów starożytnych.
Wczesne użycie
- 5000 pne : Chińczycy zrobili garncarstwo, które zawierało imię cesarza, który jest obecnie u władzy, wraz z miejscem, w którym zostało wykonane, i imieniem osoby, która wyprodukowała każdy kawałek.
- 3100 pne : W starożytnym Egipcie rzemieślnicy umieszczali na swoich produktach unikatowe obrazy i znaki identyfikujące pochodzenie produktu i jego twórcę.
- 1266 n.e .: król Anglii Henryk III uchwalił prawo, które wymagało od wszystkich piekarzy opracowania i używania charakterystycznego znaku w swoich bochenkach chleba.
- 1383 : browar Löwenbraü w Monachium, Niemcy, zaczął używać lwa (Löwenbraü oznacza „lwa napar”) jako swój znak towarowy.
- 1857 : Francja ogłosiła swoje pierwsze nowoczesne prawo znaków towarowych.
- 1862 : Wielka Brytania po raz pierwszy wydała swoje prawo do znaków towarowych, Merchandise Marks Act, co czyni z przestępstwa próbę sprzedaży produktu pod patronatem innego producenta.
- 1876 : Logo Bass Brewery, które było znakiem towarowym, jest pierwszym obrazem zarejestrowanym jako znak towarowy w Wielkiej Brytanii.
- 1401–1500 : W XV-wiecznej Europie dość popularne było dodawanie emblematów i symboli do strojów wojskowych, w tym uprzęży koni.
Od czasów kolonialnych Stany Zjednoczone chroniły znaki handlowe w sposób nieformalny zgodnie z prawem zwyczajowym.
W Stanach Zjednoczonych
- 1791 : Rozmowa o przepisach dotyczących znaków towarowych w USA rozpoczęła się na dobre podczas biura prezydenta Thomasa Jeffersona.
- 1870 : Kongres zaproponował formalne prawo znaków towarowych, ale Senat zgniótł je, ponieważ ustawa była sprzeczna z prawami konstytucyjnymi.
- 1881 : Kongres uchwalił nową ustawę o znakach towarowych.
- 1905 : Kongres dokonał przeglądu i opracował ostateczną ustawę o znakach towarowych.
- 1946 : Kongres uchwalił ustawę Lanham, która zdefiniowała federalne zasady dotyczące znaków towarowych i przekazała władzę administracyjną USPTO nad rejestracją znaków towarowych.